2021國產動畫片市場競爭分析 中國動畫片行業市場發展前景和現狀分析研究報告

• 2021年7月6日 zengyan來源：互聯網 1116 72
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中國動畫片市場發展現狀如何?近年來，國產動畫電影重新回到大眾視野，動畫片制作團隊意識到只有提高動畫電影質量才能吸引更多觀影群眾，大量制作團隊一改以往快制快銷的制作方式，開始花費大量時間去精耕細作，我國動畫電影迎來了發展黃金期，并呈現出穩中求進的發展態

2021國產動畫片市場競爭分析 中國動畫片行業市場發展前景和現狀分析研究報告

中國動畫片市場發展現狀如何?近年來，國產動畫電影重新回到大眾視野，動畫片制作團隊意識到只有提高動畫電影質量才能吸引更多觀影群眾，大量制作團隊一改以往快制快銷的制作方式，開始花費大量時間去精耕細作，我國動畫電影迎來了發展黃金期，并呈現出穩中求進的發展態勢。2018年開始，《熊出沒》《新大頭兒子和小頭爸爸》《白蛇：緣起》《小豬佩奇過大年》等一部分國產動畫電影顯示出較強的市場號召力，2018年國內動畫電影票房為42億元。那么，未來國產動畫片行業市場行情如何?

隨著近年來國產動畫電影單部平均票房不斷上漲，2019年單部平均票房與進口動畫電影基本持平。同時，國家對于動漫產業大力扶持，2017年2月《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》支持原創動漫創作生產和宣傳推廣，培養民族動漫創意和品牌，持續推動手機(移動終端)動漫等標準制定和推廣。

平臺重視國產動畫布局、加大投入是一方面：2017年B站上線了63部國產動畫，2018年上線了86部，比2017年同比增加了37%。2019年，B站國創區上線104部作品，同時，國創區MAU也第一次超過番劇區，全年總播放時長破3億小時。另一方面，B站國創動畫布局的難得之處是既不排斥、也不迷信大IP，不自我設限，更重視作品本身的質量，也善于通過社區生態來助力作品出圈。

由此可見，隨著00后大潮的即將涌現，90后成為消費中堅主力，宅經濟和亞文化大行其道，國產動畫片行業必然將崛起。

中華影片公司攝制了動畫片《狗請客》、上海煙草公司攝制了動畫片《過年》。這兩部影片是中國最早的動畫片。但它們都沒有產生影響，產生影響的是萬氏兄弟于1926年繪制的《大鬧畫室》。1935年，萬氏兄弟推出了中國第一部有聲動畫片《駱駝獻舞》，1941年又推出中國第一部長動畫片《鐵扇公主》。

我國動畫電影在發展初期一直以內容膚淺、制作粗糙、受眾范圍低齡化為人詬病，直至2015年3D動畫電影《西游記之大圣歸來》的上映打破了國產動畫的票房紀錄，口碑票房雙豐收，終于讓觀眾對國產動畫電影重拾信心，自此，國產動畫電影進入了新的轉折點。

11月23日，嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)舉辦了2020-2021 國創動畫作品發布會，宣布推出33部動畫作品新內容。2020年，B站在國創領域佳片頻發。《元龍》、《仙王的日常生活》、《百妖譜》上線后播放迅速破億，《天寶伏妖錄》、《黑白無雙》、《劍網3·俠肝義膽沈劍心》開播后反響熱烈。在本屆發布會上，上述6部重磅作品均宣布在2021年推出新一季續作，滿足了粉絲們的催更期待。在本屆發布會上，B站還帶來了13部原創IP動畫。

此前，《天官賜福》已打破B站單集最快破千萬播放記錄，追番人數近470萬。《凡人修仙傳》則宣布成為B站首部年番作品。

隨著國產動畫受眾人群崛起，多平臺再次重視國產動畫價值，回歸或繼續加碼該賽道。2021上半年，國產動畫行業動作頻頻，各大主流視頻平臺紛紛競爭布局。基于投資邏輯的變化與平臺格局的調整，國產動畫行業出現了一些新趨勢，行業迎來新一波浪潮。

我國動畫電影市場潛力大，五千年悠久歷史積淀，傳統文化是 故事的瑰麗寶庫，可供開發的IP豐富。我國不乏精彩的故事內核，但因產業發展不充分，自上世紀90年代起日、美動畫傾銷國內，諸如功夫熊貓、花木蘭等IP甚至為夢工廠、迪士尼開發再輸入國內，形成“出口轉內銷”。

報道稱，2019年憑《哪吒》大幅超越進口動畫。隨著國漫精品迭出，這一趨勢有望延續。國漫發展存在斷層，在IP話語權、授權模式上的格局尚未形成。對比外國市場，美國動漫產業已存在成熟工業化生產體系，形成了以制作方為主導的漫影游聯動;而日本則形成了以制作委員會制度為決策核心的動漫內容全產業運營模式。我國當下的資本布局主要集中在產業鏈中上游，以騰訊、愛奇藝、阿里大文娛為主的互聯網資本均 以內容端為主要投資方向，兼顧產業鏈其他環節。

市場人士分析稱，動畫產業機會和潛力大。目前行業處于上升期，市場競爭的穩定格局尚未形成，若能成為頭部玩家則會有可觀收益。影視行業受到監管政策影響較大，真人電影受題材、 審查的限制較大，若拍攝完成后不能播出將為投資方和發行方帶來巨大損失。相比之 下，動畫電影由于類型的特殊性，受政策限制概率較小。

據報道稱，目前影視產業動畫行業處于快速上升期。近年來的動畫電影來看，合家歡、低幼向因為賦予深刻內涵的可能性不大，只有依賴強IP才能獲得較好的票房， 而成人向動畫依靠口碑和質量，《哪吒》更是突破了國漫的天花板，使人看到成人向動畫的無限可能。相比其他類型影片，動畫電影的衍生變現的價值更高。2019年，華特迪士尼公司50%的營收來自于樂園及度假村等衍生業務。光線傳媒此前發行的動畫電影《大魚海棠》衍生品上線僅兩周時間，銷售額即突破5000萬元，超過電影的制作成本。

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