東鵬飲料近千億市值成功能飲料第一股 中國功能型飲料行業發展良好勢頭能持續多久

• 2021年7月12日 LuoYuGui來源：百度百科 人民網等綜合 1498 99
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截止到6月16日收盤，東鵬飲料市值高達920億，靜態市盈率高達113倍，被譽為A股功能性飲料第一股。

功能飲料

功能飲料是指通過調整飲料中天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的飲品，適宜于特定人群飲用，具有調節機體功能作用，不以治療疾病為目的，功能飲料主要作用為抗疲勞和補充能量。目前功能飲料在我國的受到越來越多的消費者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費大國。

《中國軟飲料分類標準》中的功能性飲料，又稱健康飲料，是指通過調整飲料中天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的飲品。保健/功能性飲料是由食品和藥物管理局(FDA)監管。

從紅牛看中國功能飲料的發展

上個世紀90年代，改革開放大潮在瞬息之間掀起各個領域變革，中國紅牛也在這樣的大背景下創建與發展。二十多年來，從0到1，從無到有，紅牛維生素功能飲料從空白做到全球銷量第二，引領了國內功能飲料品類的發展。

中國紅牛引入國企并簽訂“50年協議”，1995年底創建深圳紅牛(中國紅牛的前身)后，便成立了多家省級辦事處，啟動了廣告和公關轟炸攻勢。中國紅牛在深圳廣為關注的核心地段樹立多個戶外大牌，在1996年春晚投入上億元廣告，召開品牌戰略研討會等等，告知國人“紅牛來到中國”。1996年3月，中國紅牛拿下春季糖酒會開幕式冠名權，舉辦“紅牛之夜”招待酒會，邀請當紅明星和各界貴賓蒞臨，結識了不少全國有實力的客商。

紅牛在泰國是一種針對普通消費者的功能飲料，基于中國當時的消費環境和來之不易的市場準入批文，中國紅牛對紅牛飲料重新進行了定位，同時堅持零售指導價格6元不變。為扶持本土極限運動員，中國紅牛涉足翼裝飛行世錦賽、錢塘江國際沖浪賽、南山單板公開賽、街舞國際公開賽等賽事，簽約了20多位中國專業運動員，并通過一年數十萬次線下渠道活動和傳播使紅牛品牌逐步深入人心。從1996年的188人，發展為如今員工12000人，中國紅牛經歷了幾次重要歷史變革，依靠高品質的產品、超前廣告投入和活動培育，以及奮發圖強的精神，紅牛獲得了持續的飛速發展。

根據中國紅牛方面的數據，目前，中國紅牛擁有60萬核心終端、400多萬銷售網點，全產業鏈涉及就業已達數百萬人。2012年，中國紅牛全國銷量第一次破百億元;2014年突破200億銷售，實現“兩年翻倍”;紅牛從此前連續八年的不足2億罐年銷量猛增至55億罐，連續五年保持33%以上增速。2020年上半年，華彬快消品運營的功能飲料板塊合計銷售額141.09億元，其中紅牛維生素功能飲料完成銷售額133.93億元，逆勢保持了穩定。

功能飲料市場分析

統計數據顯示，2020年功能飲料的市場規模已達到450億元，近五年的復合增長率達15%，是軟飲料市場增長最快的子品類之一。目前，我國功能飲料處于加速發展期。2020年受疫情影響，中國飲料行業前20名中只有兩個品牌取得增長，其中，增長最快的是東鵬飲料。東鵬飲料，被譽為A股功能性飲料第一股，盡管公司連續自爆風險，并宣稱“股票價格已嚴重背離公司基本面”，但依然沒能止住市場的瘋狂，截止到6月16日收盤，東鵬飲料市值高達920億，靜態市盈率高達113倍。

與功能飲料高消費地區相比，2020年中國人均消費功能飲料2.2升，只有日本、美國等消費量較高地區的10%-15%。對比來看，中國功能飲料市場仍有很大的發展空間。

近幾年，世界性的環境質素的下降和人群生活壓力的增加，使得處于亞健康狀態的人群日漸增多，而同時隨著生活水平的不斷提高，人們也越來越注重個人健康問題。隨著人們健康意識的增強，人們逐漸開始選擇健康的食品、飲品，這種需求的產生使碳酸飲料的市場份額不斷下降，茶飲料、果汁飲料和功能飲料開始受人們的青睞。

中研普華在多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位，是目前國內覆蓋面最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的行業研究報告系列。《2021-2026年中國功能型飲料行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》充分體現了中研普華所特有的與國際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優勢，以客戶需求為導向，以行業為主線，全面整合行業、市場、企業等多層面信息源。依據權威數據和科學的分析體系，在研究領域上突出全方位特色，著重從行業發展的方向、格局和政策環境，幫助客戶評估行業投資價值，準確把握行業發展趨勢，尋找最佳營銷機會與商機，具有相當的預見性和權威性，是企業領導人制定發展戰略、風險評估和投資決策的重要參考。

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