中國營養保健品行業市場規模不斷提升 2021年營養保健品行業市場競爭格局分析

• 2021年7月12日 ZhouXun來源：中研網整理 1180 76
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近年來,中國藥監局逐漸減少保健食品生產許可證的發放數量,營養保健品行業準入門檻提高,營養保健品行業負面輿情爆發促使中國政府開展一系列監管行動,頒布相關法律法規,行業監管力度加大。

近年來,中國藥監局逐漸減少保健食品生產許可證的發放數量,營養保健品行業準入門檻提高,營養保健品行業負面輿情爆發促使中國政府開展一系列監管行動,頒布相關法律法規,行業監管力度加大。此外,中國營養保健品行業市場規模不斷提升,營養保健品企業數量逐年遞減,而規模以上保健品企業數量卻保持穩定增長,中國保健品行業集中度將進一步提升。

根據中國營養保健協會的數據顯示，2009年至2019年保健品行業的敞亮在逐年上漲，增速在2012年小幅下滑后2013年有所回升，但是在2014年保健品產量增速大福下跌后呈小幅波動趨勢，保持在10%左右。2019年中國保健品產量為62.7萬噸，同比增速下落至5%。

2019年我國維生素和膳食補充劑市場規模達到1449.9億元，市場產品類型豐富，但是從整體來看，同質化水平較高，可替代性也較強，維生素和膳食補充劑市場集中度不高，處于十分分散的狀態。根據歐瑞數據，2019年市占率超過1%的維生素膳食補充劑企業僅有15家，占比最大的無極限市占率僅9%。

2019年，我國體重管理類保健品市場規模達134.25億元。盡管和西方國家相比，我國份額肥胖率偏低，但是由于人口基數大，近幾年身材管理趨勢增長顯著。體重管理保健品行業龍頭產業份額較為集中，CR3達到62%。其中康寶萊一家獨大，占據近一半體重管理市場份額。

保健品龍頭企業

整體來看我國營養保健品行業集中度較低。我國top10保健品企業仍以直銷企業占主導。無限極憑借成熟且優異的直銷模式和營銷戰略，2015以來，市占率首超安利(中國)，穩坐我國保健品行業龍頭。而安利(中國)和完美(中國)新品開發緩慢，對市場日益變化的需求把握較為欠缺，電商渠道開拓不足，份額上分別有不同程度下滑。東阿阿膠則由于產品種類獨特、品牌效應好，增長態勢顯著，攀升至第四名。湯臣倍健致力于促進渠道多元化，實施大單品戰略以及電商2.0計劃，近年來通過海外收購LSG、Penta-vite等，拓寬覆蓋品類，市占率逐年穩步提升，非直銷龍頭企業地位穩固。

報告對全球營養保健品行業發展態勢作了詳細分析，并對營養保健品行業進行了趨向研判，是營養保健品生產、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前營養保健品行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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  2021-2025年中國營養保健品行業市場全景調研與競爭格局分析報告

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