香皂市場不斷被擠壓 中國香皂行業如何在替代品擠壓下突圍

• 2021年7月13日 LuoYuGui來源：東方財富網 搜狐等綜合 1425 94
• 繁體

多年來，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產品的不斷擠壓。

香皂

香皂一般為固體塊狀產品，但也有膏狀和液體產品。香皂的使用對象不同于洗衣皂，它一般是針對人體的皮膚，比如洗手、洗臉和洗澡等。隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護膚、美容、殺菌、祛臭等一些新的功能。

傳統的冷制皂和熱制皂都是以脂肪酸鹽為主要表面活性劑的脂肪酸皂。脂肪酸皂的pH為堿性，脫脂力強，洗后肌膚緊繃感強烈，長期使用會使角質層變薄，對皮膚有較大的刺激性和傷害，并且在硬水中使用時會與鈣離子反應產生不溶性鈣皂。

香皂行業發展分析

隨著人們生活水平的提高，香皂領域也發生了不少變化，首先是液體產品如浴膠、浴露、液體皂和面部清潔劑的廣泛應用;其次是越來越多的無皂清洗塊和所謂的復合皂，即皂和表面活性劑復合制品進入人們的家庭，這些產品逐步進入原屬于香皂的市場份額。

多年來，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產品的不斷擠壓。據統計，2020年，中國身體皂市場規模已達62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產新銳品牌的在線上市場的冒頭，沉睡良久的身體皂市場被注入了新活力。同時，舒膚佳、力士、玉蘭油等曾地位牢固的外資品牌將在中國市場迎來年輕品牌的新一輪攻勢。以半畝花田為例，2019年，半畝花田第一次年度銷售破十億，實現5倍業績增長后，又一次連續兩年進入天貓雙十一"億元俱樂部"，成為618&雙11"天貓億元俱樂部品牌"。

在銷售額上，從2019年起，阿里平臺身體皂(含用于身體清潔的肥皂、香皂)呈現快速增長的趨勢，2020年阿里平臺身體皂總體銷售額超過15.7億元，銷量超過5000萬件+，同比2019年下降了6.7%。

從個人清潔護理產品來看，隨著中國消費者對個人健康及衛生的意識大幅提高，促使對個人清潔護理產品的需求激增。中國個人清潔護理產品的市場規模由2015年的86億元增加至2019年的95億元，自2015年以來的復合年增長率為2.5%，并預期自2019年起將繼續以9.8%的復合年增長率增長，到2024年將達到151億元。

相關政策上

國家藥品監督管理局近日發布《關于貫徹實施<化妝品監督管理條例>有關事項的公告(2020年第144號)》，指出自2021年1月1日起，化妝品、化妝品新原料實行分類管理，2021年1月1日以后作出予以注冊決定的特殊化妝品，產品注冊證有效期為5年。公告還指出，宣稱具有特殊化妝品功效的香皂，應當按照《條例》規定申請特殊化妝品注冊并取得注冊證。公告指出，自2021年1月1日起，《條例》規定的育發、脫毛、美乳、健美、除臭類特殊用途化妝品不再按照特殊化妝品管理，國家藥品監督管理局不再受理相關產品的注冊申請，不再發放相關特殊用途化妝品行政許可批件。

行業相關政策的出臺，促使行業更規范化，更有利于行業的即可發展。

當前，我國的香皂市場已經很成熟，隨著技術水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產品市場逐漸取代傳統皂基產品市場。

中研普華通過對香皂行業長期跟蹤監測，分析香皂行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的香皂行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解香皂行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。《2021-2026年中國香皂行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》是從事香皂行業投資之前，對香皂行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為香皂行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國香皂行業深度調研與發展趨勢預測研究報告

  中研普華通過對香皂行業長期跟蹤監測，分析香皂行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的香皂...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡