洗衣液市場規模不斷擴大 洗衣液企業如何從競爭中破局

• 2021年7月13日 LuoYuGui來源：百度百科 網易等綜合 760 45
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分析人士認為，預計到2024年洗衣液市場規模將達到515億元。

洗衣液

洗衣液的工作原理與傳統的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑 [1] 。區別在于：傳統的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(洗衣粉PH一般大于12)，進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結構包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結合，然后通過物理運動(如手搓，機器運動)使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達到織物表面，使有效成分發揮作用。

洗衣液行業發展分析

隨著社會經濟的發展，人民生活水平的不斷提高，人們的需求已經不僅限于溫飽，還有對生活品質的追求，而對于家庭護理產品，已經不再是以前只追求能洗干凈或是價格便宜。

從全球洗衣液的市場規模來看，據統計，洗衣液約占全球衣物洗滌劑的20%左右，根據全球洗滌用品以及衣物洗滌劑的市場規模，2019年全球洗衣液市場規模約為273億美元。回看我國衣物清潔護理，2015年以來，我國衣物清潔護理市場零售總額持續增長，到2019年底，全國衣物清潔護理市場零售總額增長至678億元，年均復合增長率為4.8%。統計數據顯示，2015年以來，我國洗衣液市場零售總額持續增長，到2019年底，全國洗衣液市場零售總額增長至272億元，年均復合增長率為13.1%。2015-2019年中國洗衣液市場規模從166億元增長至272億元，年復合增長率為13.1%。分析人士認為，預計到2024年洗衣液市場規模將達到515億元。

從電商平臺的統計數據來看，2020年阿里平臺洗衣液總體銷售額超過77億元，銷量超過15150萬件+，11月銷售額最高，達到18億元，得益于雙11的活動促銷，銷售額增長迅猛。在各種價格段位中，2020年阿里平臺上80-100元的洗衣液產品最受歡迎，其次是20-40元的低端價位和大于120元的高端價位產品，其中，0-20元和20-40元區間的低端價位產品銷售量最好。

隨著行業的發展，以及社會需求的變化，濃縮洗衣粉等新品類被研發出來。相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液用量省、去污強、易漂洗、綠色環保。2019年我國濃縮洗衣液滲透率僅8.2%，而美、日等發達國家近100%，未來增長潛力大。2015-2019年我國濃縮洗衣液零售額由7.5億元增長至22.3億元，預計2024年將達到54.9億元，濃縮洗衣液滲透率將達到10.7%。

在洗衣粉的行業競爭中，我國洗衣液行業市場集中度高，據統計，2019年排名前五的洗衣液品牌市場份額占比超過80%，其中藍月亮以24.4%的市場份額占比排名第一，納愛斯(旗下品牌雕牌、超能等)以23.5%的市場份額占比緊隨其后。而立白、寶潔、威萊市場份額與前兩名差距較大，但是三個品牌市場份額占比差距較小。

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