中國公關行業競爭分析及發展前景預測

• 2021年7月25日 ZhouXun來源：中研網整理 1268 83
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公關即公共關系，是社會組織同構成其生存環境、影響其生存與發展的那部分公眾的一種社會關系，是一個組織為了達到一種特定目標，在組織內外部員工之間、組織之間建立起一種良好關系的科學。

公關即公共關系，是社會組織同構成其生存環境、影響其生存與發展的那部分公眾的一種社會關系，是一個組織為了達到一種特定目標，在組織內外部員工之間、組織之間建立起一種良好關系的科學。根據愛德華·伯尼斯(Edward Bernays)定義，公共關系是一項管理功能，制定政策及程序來獲得公眾的諒解和接納。它是一種有意識的管理活動。組織中建立一種良好的公共關系，是需要良好的公共關系活動的策劃來實施和實現的。公關市場現狀如何?

公關行業屬于現代服務行業，公關企業通過充分理解企業傳播需求，專業分析公眾群體與媒體的訴求，有效完成公關策劃、公關活動、公關稿件發布等服務，其核心業務包括品牌傳播、危機管理、數字媒體營銷等。

近年來，企業因公關不利導致品牌危機的事例屢見不鮮。這令越來越多的企業意識到，如何維護好公共關系已成為長遠發展的關鍵因素。在此背景下，公共關系需求得以加速釋放，公共關系服務行業存大量發展機會，前景向好。

目前，我國企業和機構對公共關系的需求繼續增加，公關公司的專業化水平和服務品質進一步提升。在中國經濟增長面臨放緩的宏觀情況下，公共關系市場去年延續了其快速增長的發展勢頭，較其它行業保持了較快增長。

與發達國家相比，我國公共關系服務行業起步較晚，發展時間非常短，存在不少問題，但整體來看，公共關系服務行業勢頭良好，市場規模呈現快速增長態勢，年均增速維持在兩位數以上，為新時期發揮更大作用提供了可靠保障。

作為一種特殊的管理功能，公共關系主要目的是為幫助組織建立并維系與公眾間的雙向溝通、了解、接納和合作，參與處理遇到的問題和糾紛，提供發展預測使之形成預警系統。

數據顯示，2016-2020年公關行業市場規模由500億元增長至772億元，年均增速超10%。未來隨著公關行業產業的不斷升級，本土中小企業重點投資營銷公關，大型且實力雄厚的企業向跟精細化的企業公關業務和數字營銷發展。

公關行業研究報告主要分析了公關行業的市場規模、公關市場供需求狀況、公關市場競爭狀況和公關主要企業經營情況、公關市場主要企業的市場占有率，同時對公關行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業研究經驗，總結出完整的產業研究方法，建立了完善的產業研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數據資源最為強大、市場研究最為深刻的行業研究報告系列。報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數據資源和長期市場監測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。公關行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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