網易云音樂已通過上市聆訊 2021中國在線音樂市場發展研究

• 2021年8月2日 ZhouXun來源：中國網科技 1487 99
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數據顯示，Q1總營收15億元，同比增長74.6%；毛虧損率則由2020年Q1的26.8%大幅收窄為3.6%；Q1月活用戶達到1.83億；在線音樂付費用戶數2429萬，同比增長91.5%；在線音樂付費率13.3%。

8月1日，據港交所官網顯示，網易云音樂已通過上市聆訊并上載聆訊后資料集。但從業績數據來看，近年來網易云音樂仍處于虧損狀態，今年一季度凈虧損近3億元。數據顯示，Q1總營收15億元，同比增長74.6%；毛虧損率則由2020年Q1的26.8%大幅收窄為3.6%；Q1月活用戶達到1.83億；在線音樂付費用戶數2429萬，同比增長91.5%；在線音樂付費率13.3%。獨家版權時代終結，敲鐘在即的網易云音樂又該如何贏得資本青睞，釋放更大的商業價值?

調研顯示，中國手機音樂客戶端用戶規模趨于平穩增長，在線音樂行業已逐步步入存量競爭階段;盡管用戶基數較大，但用戶付費習慣仍未養成及普及，而且在線音樂平臺的付費內容類型較為單一，多元生態布局尚未建成。因此，在線音樂行業面臨著用戶規模增速放緩，付費尚未普及的困境，平臺亟需利用科技力量豐富平臺音樂內容類型、拓展音樂場景，以達到刺激用戶消費需求的目的。

在線音樂市場發展研究

隨著互聯網等技術應用領域不斷拓展，中國音樂市場不斷涌現新主體，新經濟下的產業鏈主要涉及音樂內容制作、音樂版權、運營傳播等環節。在科技力量的推動下，音樂行業數字化水平提升，出現新傳播媒介。與此同時，受新冠疫情嚴重沖擊，中國音樂行業線下業務，如現場演唱會、現場歌劇等業務難以展開，遭遇經營風險;在線音樂發展云Live、同屏K歌等新業務內容，在線音樂行業獲得發展紅利。

自從進入數字音樂時代，中國在線音樂行業再獲發展新機遇，加快5G、8K、AI等前沿技術與音樂行業的融合進程，各音樂平臺發展線上新形態，如線上演唱會、3D虛擬形象直播等;在數字經濟地位日漸提升的背景下，政府部門、行業協會重視數字音樂發展，為音樂行業技術發展及應用化提供良好的政策環境。

報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

隨著網絡版權環境的不斷優化和內容資源的持續整合，在線音樂市場規模仍存在較大增長空間。據測算，2021年在線音樂的市場規模將突破800億元。同時，在政策扶持和資本青睞下，傳統音樂產業與新興音樂產業加快融合，不斷重構產業鏈條、創新商業模式、激發消費活力，推動中國音樂產業在經濟新常態下正式進入快速增長的“新時代”。

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