快時尚品牌Forever21重回中國市場 快時尚服裝行業(yè)現(xiàn)狀

• 2021年8月20日 LiuMingYue來源：楚天都市報 極目新聞 1352 89
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Forever21真的回歸中國市場嗎?近日，F(xiàn)orever21發(fā)表公開聲明，宣布回歸中國市場重心放在了電商平臺。相關(guān)資料顯示，2016年Forever21退出比利時市場;兩年后，F(xiàn)orever21開始關(guān)閉多家歐洲和北美市場店鋪;隨后，日本旗艦店及中國香港的銅鑼灣旗艦店也一樣;

Forever21真的回歸中國市場嗎?近日，F(xiàn)orever21發(fā)表公開聲明，宣布回歸中國市場重心放在了電商平臺。相關(guān)資料顯示，2016年Forever21退出比利時市場;兩年后，F(xiàn)orever21開始關(guān)閉多家歐洲和北美市場店鋪;隨后，日本旗艦店及中國香港的銅鑼灣旗艦店也一樣;2019年5月，F(xiàn)orever21徹底退出中國市場。快時尚品牌主打的歐美風，很適合年輕人，款式多還不貴，上新也比較頻繁。

快時尚服裝行業(yè)現(xiàn)狀

時尚不但覆蓋了社會生活的各個領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會進一步發(fā)展，快時尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導致快速時尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢。

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領(lǐng)域。

近些年，可以看到“國潮”的興起和本土服裝品牌的不俗增長。FY2018，李寧、安踏、波司登、森馬服飾 、海瀾之家的營收增速分別為 18%、45%、30%、31%和 5%，其中快時尚服裝李寧、安踏、波司登、森馬服飾營收均呈現(xiàn)加速增長。我們認為，中國快時尚服裝消費行業(yè)已經(jīng)進入新的階段，階段的轉(zhuǎn)變對一部分品牌來說，可能是危機，但對其他很多品牌來說，也是重要的機會。

快時尚服裝企業(yè)零售額約為10000 億，而如果把其他針織紡織品加入計算的話，限額以上企業(yè)零售額約為14000 億。如此巨量的需求，使得中國成為了各大國際快時尚品牌的兵家必爭之地。

快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對規(guī)模較小的快時尚服裝品牌在國內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設(shè)計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務。

更多行業(yè)分析，請關(guān)注中研研究院出版的《2020-2025年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》。

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