全球奢侈品品牌上市公司股價蒸發 中國奢侈品牌市場銷售現狀及數字化趨勢

• 2021年8月30日 HuangJiang來源：新浪 735 44
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全球四大奢侈品巨頭LVMH、開云集團、愛馬仕和卡地亞母公司歷峰集團的股價便開啟了下跌模式。而在8月初，上述四大奢侈品巨頭還迎來了歷史最高股價。更早以前，四家公司對外公布的業績均呈大幅增長。到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者4

全球奢侈品行業上市公司股價蒸發

近期全球疫情反復，導致全球奢侈品品牌股價大面積下跌。從8月中旬開始，全球奢侈品巨頭LVMH、開云Kering、愛馬仕Hermès、歷峰Richemont、PRADA、Burberry等集團的股價均出現了大面積下跌，這種趨勢延續一周多。僅在8月，上述幾家公司就讓奢侈品行業的市值蒸發超過1199億美金。

從8月16日起，全球四大奢侈品巨頭LVMH、開云集團、愛馬仕和卡地亞母公司歷峰集團的股價便開啟了下跌模式。而在8月初，上述四大奢侈品巨頭還迎來了歷史最高股價。更早以前，四家公司對外公布的業績均呈大幅增長。

奢侈品，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。

中國奢侈品牌市場銷售現狀及數字化趨勢

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。

中國二手奢侈品行業消費人群趨勢分析

隨著年輕人進入消費市場，中國二手奢侈品成為新的賽道。二手奢侈品絕非新鮮物種，在日本、英國、法國均有成熟的行業體系。在亞洲國家中，日本一直都以行業體系完善聞名，即使1989年日本爆發經濟危機，在其他產業因為經濟泡沫破裂而遭受重創之際，奢侈品牌卻因為辦公室白領的持續購買而屹立不倒，目前整個行業規模居于全球第二位，占據了28%的份額。

相比之下，中國二手奢侈品行業起步較晚，2008年左右才有顯現，但伴隨著假貨泛濫、市場不規范等亂象，一直發展緩慢，直到2015年隨著具備標準鑒定流程的交易平臺出現，才開始加速。

初步入職場人群對二手奢侈品的消費能力顯著提升。以紅布林平臺數據為例，其披露的用戶數據顯示，超八成用戶為女性賣家，90后、00后占比達64%，主要用戶群體來自于常駐北上廣深等學歷較高人群。

外部環境的變化，消費場景的變更，消費人群的拓展，正在拓展一個巨大的市場。2020年中國奢侈品線上市場激增約150%，占全球奢侈品市場份額20%。僅在單一季度內，二手奢侈品電商市場也增長逾500億人民幣。

按照過去10年中國人在境內外消費的奢侈品中位數5千億為基準，中國現有奢侈品的存量至少在5萬億元，二手折舊系數3-5折，相乘后中國二手奢侈品市場是數萬億的市場。對比歐洲日本等成熟二手奢侈品交易市場能做到20%-30%的流通率，對標可見，目前中國的二奢有效流轉規模大約在數千億。而《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》則預測，中國二手奢侈品市場未來可達萬億規模。

欲了解更多中國奢侈品零售行業發展分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國奢侈品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》

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