2021廚電行業消費需求變化 廚房電器品牌產品營銷發展趨勢

• 2021年9月2日 HuangJiang來源：新浪 1407 93
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隨著年輕人登上消費舞臺，廚電行業需求出現了更多需求變化?！癦世代”群體在國內約有2.8億人，這一龐大的市場，吸引了越來越多的家電品牌來掘金。數據顯示，2021年中國“Z世代”群體中有40.7%的人表示會每周在家做飯，其中做飯4-10次的比例占到49.4%，10次以上的超過1

2021廚電行業消費人群未來需求趨勢?

隨著年輕人登上消費舞臺，廚電行業需求出現了更多需求變化。近幾年不少家電企業都紛紛推出了面向年輕消費群體的互聯網專屬品牌。國產廚電廠商博世家電、卡薩帝、格蘭仕、海爾、老板電器、SAKURA櫻花、森歌、西門子家電、百尊、萬和、華帝、萬家樂等品牌紛紛進新領域。

“Z世代”群體在國內約有2.8億人，這一龐大的市場，吸引了越來越多的家電品牌來掘金。數據顯示，2021年中國“Z世代”群體中有40.7%的人表示會每周在家做飯，其中做飯4-10次的比例占到49.4%，10次以上的超過13.8%。如此頻繁的下廚頻率，廚房以及廚電無論在使用頻率還是社交分享動態中都成為了家庭的新中心。

面對廚電行業百花齊放的技術和產品創新。海爾旗下的統帥，美的旗下的布谷、華凌，萬和旗下的聰米等……各大傳統廠家對于設立互聯網子品牌的初衷近乎一致：區別于原有品牌和產品特性，積極參與移動互聯時代對新生代群體的爭奪。

同時，家電企業還推行品牌年輕化營銷，邀請流量明星做品牌代言。如肖戰代言京東電器、實力派青年演員譚松韻成為創維A系列代言人，老板電器宣布許凱成為新廚房代言人，奧克斯空調宣布王一博成為品牌全球代言人，摩飛宣布王俊凱成為品牌代言人……通過這種新的營銷方式將目標投向未來的消費主力軍“Z世代”。

廚房電器產品各品類發展態勢

廚房電器產品品類諸多，在消費需求變化之下，各個品類也呈現出不同的發展態勢。數據統計，廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規模(RSP)的佳績，預計到2025年，廚房小家電的零售額規模(RSP)將達到379.36億美元。

在2021上半年家電零售額(不含3C)為4378億元，其中廚衛占比為26.4%，具體到各品類，其中傳統品類油煙機、燃氣灶的零售額為197億、121億元，對比2020上半年同比增長23%、20%，對比2019上半年，油煙機持平，燃氣灶同比微增2%。

新興品類洗碗機、嵌入式一體機、集成灶的零售額為52億元、24億元、97億元，對比2020上半年同比增長33%、65%、67%，對比2019上半年，分別同比增長59%、144%、58%。此外，像消毒柜、臺式微波爐、臺式一體機、電飯煲、煮水系列小家電等則呈現同比下滑的態勢。

以集成灶上市公司為例。集成灶行業四大上市公司2021年半年報全部出爐。2020年上半年，四大集成灶上市公司整體業績均保持了較快增長。其中，火星人營收9.22億元，同比增長79.67%;浙江美大營收9.09億元，同比增長40.69%;億田智能營收5.01億元，同比增長92.12%;帥豐電器營收4.19億元，同比增長60.15%。

家電品牌布局年輕消費市場，除了受龐大的“Z世代”消費群體吸引外，也是家電企業戰略調整的必然之舉。當前家電消費已進入更新換代時期。欲了解更多中國廚電行業發展分析，可點擊中研普華《2021-2026年廚電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》

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