牛仔服裝行業前景如何 牛仔服裝市場分析調研

• 2021年9月6日 zengyan來源：互聯網 1066 68
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據了解，牛仔作為自由生活方式的標志是美國消費者的一種日常衣著。我國雖然在牛仔起步上較歐美國家晚了幾十年，但是歷經四十年來的發展與創新，現階段的牛仔紡織品無論從顏色、外觀、風格，還是從原料使用、紗線結構及線密度、后整理加工、服用舒適性等方面都發生了全新

牛仔服裝行業前景如何 牛仔服裝市場分析調研

據了解，牛仔作為自由生活方式的標志是美國消費者的一種日常衣著。我國雖然在牛仔起步上較歐美國家晚了幾十年，但是歷經四十年來的發展與創新，現階段的牛仔紡織品無論從顏色、外觀、風格，還是從原料使用、紗線結構及線密度、后整理加工、服用舒適性等方面都發生了全新的變化。

牛仔布的生產起源于美國。李維·施特勞斯原是德國猶太人。第一件牛仔服誕生于19世紀中葉，19世紀90年代才在美國投入大批量生產。當時，美國人為牛仔服在美國誕生而感到莫大的自豪和驕傲，1975年美國慶祝建國200周年時，在華盛頓國家博物館還曾經展出了一條所謂的“李維”式牛仔褲，吸引了在場人的諸多眼球。牛仔服直到20世紀六七十年代才開始在我國流行，而牛仔布始終伴隨著牛仔服裝的發展而發展，倘若追溯牛仔布的發展歷史，也應該有上百年了，牛仔布經歷了百年風雨的洗禮后，長盛不衰，且市場越來越大，因為牛仔面料與服裝老少皆宜穿著，有很強的通用性，它將長期成為國內外服裝消費者所青睞的時裝之一。可以說，當牛仔服裝在中國興起之時，中國的千千萬萬消費者就“春夏秋冬”都割舍不下對她的眷戀之情。

根據資料顯示：在歐洲地區，幾乎有50%的人在公共場合穿著牛仔服，荷蘭竟然有高達58%的人穿牛仔服，德國也有46%的人穿牛仔服，還有就是“時裝之都”的法國有42%的人喜歡穿牛仔服。美國穿牛仔服的人可以堪稱為世界之最了，因為幾乎每個人都有個5件到10件，甚至是更多，美國的各大商場都擺滿了各類品牌牛仔褲，確實牛仔文化已經在美國根深蒂固了。如今，牛仔布已成長為中國面料家族的主要成員，牛仔服裝也將成為中國消費者生活中不可缺少的內容，中國現有13億人口，其中9億居住在農村，今后開發更加盛行的牛仔面料來應對這些消費群體對于紡織企業而言將任重道遠。

據不完全統計，中國每年生產的牛仔布已達20億米，占世界1/4，中國每年生產的牛仔服裝也在25億件以上?？梢哉f，牛仔布在我國已成為國際上牛仔服裝的重要生產國，一大批較先進的牛仔布、牛仔服裝在質量和品種方面已基本與國際水準接軌，初步扭轉了我國牛仔產品在國際市場上屬于“低檔品”的觀念。從生產布局來看，我國的牛仔業已呈現出集中度越來越高的趨勢。如江蘇的常州、山東的濰坊等地區，這些基地的生產能力就占全國的60%。眾所周知，牛仔布的銷售額由于每季流行不同的特殊效果而造成的消費者非要不可的情結，使得牛仔布的銷售額歷久不衰，而且穩定成長。美國Cone Mills公司，就是全世界最大牛仔布制造廠。而我國每年市場銷售曾以10%的速度遞增，說明牛仔面料與服裝市場大有潛力可挖。

牛仔布纖維原料非常豐富，一般包括合成纖維、天然纖維、再生纖維、新纖維素纖維等等，以上牛仔布纖維原料都各具特色而已。其中，合成纖維中用于織造牛仔布的原料主要是滌綸和錦綸，特別是經過改性過的滌綸纖維，柔軟懸垂，冬暖夏晾，是“春夏秋冬”理想的牛仔裝纖維原料。以滌綸為主的各類仿真差別化纖維的開發更擴大了滌綸的應用范圍。

圖表：我國牛仔服裝生產企業分布情況分析

資料來源：中研普華產業研究院

在牛仔布市場中，雖然棉無可置疑最為重要，但也有采用一系列的混紡織物，如棉/聚酯(50/50)混紡織物，以及棉與其他纖維如Tencel、亞麻、甚至是黃麻、羊毛紗線一起織造。

這些牛仔布產品不同于牛仔布市場上的眾多的產品，它給予消費者一種高水平的的產品設計和高附加值服裝。絲光彈力牛仔布以及環錠紡紗線的使用，牛仔服裝也可提升產品的價值，一些公司已在這些領域進行了投資。環錠紡紗線具有更高的強力性能、柔軟的手感和一種棉牛仔布表面粗節紗的外觀。

2019年直播帶貨異軍突起，各種不斷被刷新的銷售記錄。那么，牛仔服裝如何通過直播帶貨拉動?如何才能夠使得直播成為帶動銷售的引擎?市場人士表示，以前牛仔服裝行業的模式，是批發市場，以現貨為主的囤貨模式，有明顯的淡旺季之分，它的特點是，一旦旺季來臨，全國各地的商家蜂涌而入，一搶而空，每天出貨上萬件甚至更多牛仔褲的檔口并不鮮見，所以廣州十三行，萬佳，南城等批發市場的檔口作為全國的牛仔服裝一批市場，一直執市場之牛耳，淡季則基本門可羅雀，見不到人。這種囤現貨的模式對服裝款式未來流行趨勢的預測準確度要求非常高，一旦預判錯誤，則極大可能銷售不出去從而變為庫存，而因此造成的資金壓力絕非一般商家所能承受。

訂單模式，像品牌公司之類，它們長期以開訂貨會的形式來預訂下個季度的貨品，提前將未來一個季度甚至更久的銷售計劃做出方案，然后經綜合分析后將訂單分批下給自己的供應商，這對于計劃性要求非常高，但以現在的市場變化速度，這種模式顯然已經很難適應，全國知名的品牌服裝倉庫積壓的巨量貨品，絕對比媒體公開報道的數據要大得多，而其造成的后果是相應的供應鏈的資金嚴重不堪負荷，以今年的疫情影響，估計又會壓垮一大批實力不足者，關門倒閉的工廠估計會不計其數。快返預售模式，這是電商類的新玩法，這也是風險最小最有前景的模式，行內人稱之為柔性供應鏈模式，以我的預測，在不久的將來，一定會成為主流。各電商平臺的頭部網店基本上是采用這一模式，這個模式的關鍵便在于柔性，可以通過試銷的方式搜集到大量的數據，然后根據后臺大數據來制定相應的補單，以滿足市場的需要。這種快返預售模式對于供應鏈的要求顯然便比傳統做法要高了很多!但其前景則是非常具有想像空間。

牛仔布與牛仔服裝一直以來都是深受國內外廣大消費者喜愛的產品，中國是美國牛仔服裝進口最重要的來源地。根據美國海關統計，2019年，美國牛仔褲進口額為50億美元，進口數量5184萬打，其中來自中國的牛仔褲在這兩個指標中分別占32.28%和37.23%。其平均單價低于來自墨西哥、越南、埃及等其他主要來源國的產品，也略低于美國全球進口牛仔褲的平均單價。由此可見，在價格和數量上，中國的牛仔服裝對美國的出口具有相對優勢。

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