如何深耕國(guó)內(nèi)游市場(chǎng) 鄉(xiāng)村民宿行業(yè)現(xiàn)狀與前景

• 2021年10月11日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 211 5
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在疫情變化之后，旅游市場(chǎng)發(fā)生了很明顯的變化，游客的消費(fèi)心理和消費(fèi)方式的變化主要表現(xiàn)在，傾向于小眾化旅游，親朋好友組成小團(tuán)出游，陽(yáng)光戶外、生態(tài)化、小體量的鄉(xiāng)村旅游便成為了人們首選的旅游目的地。

旅企紛紛搶奪鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)

在剛剛過去的“十一”假期，本地游、周邊游成為主流，而一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿更是預(yù)訂火熱。事實(shí)上，自從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來(lái)，各大在線旅游企業(yè)都在紛紛搶奪鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)資源，像攜程、途牛等都開設(shè)了自己的度假農(nóng)莊以及民宿。為什么各在線旅游企業(yè)都打起了鄉(xiāng)村民宿的牌?

一方面，受振興鄉(xiāng)村政策利好，另一方面，隨著鄉(xiāng)村條件的不斷完善，鄉(xiāng)村旅游逐漸走熱，而在國(guó)內(nèi)游不斷深耕的背景下，這些旅游企業(yè)也在尋找新的發(fā)展商機(jī)。

旅企開始布局鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)不僅有政策、補(bǔ)貼等多方因素，還有市場(chǎng)等因素考慮。在2020年以前，出境游市場(chǎng)火熱，而如今因?yàn)橐咔椋骷衣糜纹髽I(yè)只能深耕國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)。民宿不僅僅可以增加休閑游產(chǎn)品的供給，同時(shí)還能盤活交通、景區(qū)等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的資源，形成聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，加上地方政策或者地方政府的補(bǔ)貼，從而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。

鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)高景氣度

在疫情變化之后，旅游市場(chǎng)發(fā)生了很明顯的變化，游客的消費(fèi)心理和消費(fèi)方式的變化主要表現(xiàn)在，傾向于小眾化旅游，親朋好友組成小團(tuán)出游，陽(yáng)光戶外、生態(tài)化、小體量的鄉(xiāng)村旅游便成為了人們首選的旅游目的地。

從北京市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)北京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客381.4萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)40.8%，恢復(fù)到2019年同期的85.1%;營(yíng)業(yè)收入5.39億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)81.3%，比2019年增長(zhǎng)28.5%。游客對(duì)于鄉(xiāng)村游的熱愛，也在促使更多的旅企向民宿產(chǎn)業(yè)投入更多的精力。

在國(guó)內(nèi)，民宿還屬于新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)端于“分享經(jīng)濟(jì)”在國(guó)內(nèi)的普及。近幾年隨著消費(fèi)升級(jí)、居民對(duì)旅游住宿的需求日益細(xì)分，富于人文情懷、價(jià)格美好的民宿逐漸成為旅游，尤其是高景氣度的周邊游的重要入口。隨著全球疫情常態(tài)化，國(guó)內(nèi)游仍舊是主要選擇，直播種草、預(yù)售囤貨等深受年輕人喜愛的出圈銷售模式，也將帶著民宿業(yè)達(dá)到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

相對(duì)于一二線城市而言，許多三四線城市的民宿元素仍處于沉淀與待墾狀態(tài)，而且三四線城市靠近農(nóng)村，城市民宿與農(nóng)村民宿更容易形成市場(chǎng)對(duì)接，更利于對(duì)旅游者產(chǎn)生近空消費(fèi)牽引，商業(yè)紅利自然值得期待。

未來(lái)民宿市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

值得注意的是，鄉(xiāng)村民宿的占比快速增加，從2019年的24%增長(zhǎng)到2020年的41%。從目前民宿行業(yè)發(fā)展來(lái)看，硬件設(shè)施與居住環(huán)境的打造已經(jīng)產(chǎn)生質(zhì)的變化，除用戶需求的居住功能外，更需要滿足用戶的消費(fèi)心理。在疫情變化之后，未來(lái)民宿市場(chǎng)也將呈現(xiàn)出規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、高質(zhì)量化等發(fā)展態(tài)勢(shì)。

相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)會(huì)持續(xù)火熱。目前，平臺(tái)企業(yè)也進(jìn)入到民宿市場(chǎng)，整個(gè)民宿市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸呈白熱化，所以未來(lái)民宿的發(fā)展要符合新的市場(chǎng)變化，年輕化或?qū)⒊蔀槊袼奘袌?chǎng)的主流。

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