個護品牌“IS是否”完成數千萬人民幣A輪融資 護膚品行業市場全景調研

• 2021年10月11日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 468 24
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近期，個護品牌“IS是否”已完成數千萬人民幣A輪融資，由鯤智資本領投，傳化資本和為來卓識資本跟投，青桐資本擔任獨家財務顧問。據了解，本輪融資將主要用于研發投入、多產品線拓展、品牌建設以及人才引進等。

近期，個護品牌“IS是否”已完成數千萬人民幣A輪融資，由鯤智資本領投，傳化資本和為來卓識資本跟投，青桐資本擔任獨家財務顧問。據了解，本輪融資將主要用于研發投入、多產品線拓展、品牌建設以及人才引進等。

“IS是否”成立于2019年，定位“專注VC美白的潮牌美妝個護品牌”。“IS是否”洞察到當代年輕人的“新護膚觀”——從“面部焦點“轉移到“全身變美“需求，身體護理和面部護理變得同等重要。IS是否專注于VC身體美白，已覆蓋品類包含沐浴露、磨砂膏、身體乳等，以及手部美白的手膜、護手霜，后續也會陸續上線頸部美白等產品線，從全身美白到局部美白，全面覆蓋身體美白需求。

男性護膚品市場廣闊

我國中國男性的護膚意識不斷提高，現在越來越多男性也開始注重個人護理和儀容儀表，許多男性開始護膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷，男性護膚品的消費需求不斷提升。據《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》顯示，男士護理產品2019年線上交易額同比2018年增長24.5%。而據近三年天貓發布的美妝趨勢報告顯示，男性彩妝消費已連續三年保持三位數的增長。在去年天貓雙11第一波預售開啟首日，“男性彩妝”系列更是迎來驚人爆發，男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。其中歐萊雅男士僅預售首日的銷售額達到了5000多萬。近幾年，男士美容行業市場規模增速明顯，2021年預計突破180億元。

護膚品行業市場全景調研

隨著愛美人士的增多，美妝護膚品的市場需求與日俱增，全球護膚品行業市場規模整體呈波動上漲態勢。化妝品市場規模穩速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場。護膚品為化妝品需求的第一大細分子類，占比達40%。天然環保風的流行，讓植物成分成為選擇護膚品的一種指標，有關數據顯示，用戶對“植物、提取物”等內容討論最為頻繁，其中“植物成分”討論度極高，且90后、95后的年輕消費者更偏好選擇主打植物成分的天然護膚品。目前，國內的天然化妝品市場正處快速發展時期，各大知名化妝品生產商從大自然汲取各種“養分”，都將目光瞄準有機綠色美妝、護膚產品作為長期發展目標。

國際高端品牌在中國化妝品市場中占據主導地位。歐萊雅、雅詩蘭黛及蘭蔻位列護膚品牌市場前三，其市場占有率分別為5.4%、4.6%及4.4%。中國多數國產化妝品品牌成立時間較短，知名度以及技術發展均較為不成熟，而受中國消費者青睞的國際品牌多為中高端品牌，這進一步擠壓了國產中高端化妝品牌的生存空間。

數據顯示，洗面奶為中國消費者最常用的護膚品，使用滲透度高達73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護膚品，各占55.2%和50.2%。洗面奶相對親民的價格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場滲透度最高。此外，隨著消費者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養類產品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費者的日常當中。

想要了解更多護膚品行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國護膚品行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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