政策監管不斷加強 手持式美容儀市場需求分析

• 2021年10月11日 ZhouXun來源：北京商報綜合 292 11
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低價、“有效”，僅這兩個詞匯便能吸引一眾消費者的眼球，若再加上五花八門的種草推薦文章、視頻，低價美容儀熱銷也不難理解。在小紅書上，一些美容儀平替詞條的推薦筆記達32萬+。

低價、“有效”，僅這兩個詞匯便能吸引一眾消費者的眼球，若再加上五花八門的種草推薦文章、視頻，低價美容儀熱銷也不難理解。在小紅書上，一些美容儀平替詞條的推薦筆記達32萬+。在抖音平臺，一些以“學生黨、貧民窟女孩，大牌平替”為標簽的美容儀推薦視頻播放量和點贊量均已過萬。

低價只是這些家用美容儀熱銷原因之一，擁有“智能溫控熱瑪吉”“院線級美容儀器”“提拉緊致、重塑V臉”等效果成為這些低價美容儀熱銷的另一重要因素。

如今，隨著政策監管不斷加強，美容儀的生意也沒有想象中那么好做了。據天眼查數據顯示，當前有近350家用美容儀相關企業產生過法律訴訟。其中，近30%的案由涉及買賣合同糾紛。此外，12.4%的家用美容儀相關企業曾出現經營異常，1.8%的相關企業曾遭到行政處罰，7家相關企業有嚴重違法行為。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國手持式美容儀行業市場調查分析與發展趨勢預測研究報告》顯示：

手持式美容儀市場需求分析

近年來，國內美容儀處于快速興起階段。相較于國外發達國家，中國美容產業處于非理性擴張狀態。一方面，中國經濟近年來穩定發展，人們生活消費水平不斷提高，受國外文化和消費習慣的影響，中國新生代消費理念和價值觀念都在發生轉變，尤其是在美容領域。

消費升級背景下，大眾對容的呵護、貌的管理和身的清潔有了更多元的訴求，對美容護膚產品的需求也愈加進階。黑科技在美容護膚用品上的加持，使得家用美容儀的接受度不斷提高，后者成為消費者打造“面子工程”的新剛需。

從臉部到全身，從頭部到腳部，現代人對美的追求呈現全面化、極致化發展，線上眼部、口腔、美發和身體等非面部美容儀的消費規模高速增長。除了基礎臉部的護理，追求完美的精致女孩對其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費占比高于整體人群的占比。

國內中產階級趨于“年輕化”的發展趨勢，使得國內“泛90后”和年輕的“00”一代逐漸成為美容儀器的主力購買群體。在“抗初老”的熱潮下，年輕消費者開始注重自身形象的投資，對于美容護膚的熱情逐漸凸顯。

據了解，目前國內家用美容儀相關的標準主要還是按照常規小家電對待，主要涉及《GB4706.1家用和類似用途電器的安全——通用要求》《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》《GB4706.15家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發護理器具的特殊要求》等。其中專門針對家用美容儀制定的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》只是團體標準。在業內人士看來，團體標準只是參考標準，不具有強制性，對于美容儀企業的約束力不大。隨著市場不斷發展，政府部門監管提上日程，美容儀市場有望迎來規范發展。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國手持式美容儀行業市場調查分析與發展趨勢預測研究報告》。

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  2021-2026年中國手持式美容儀行業市場調查分析與發展趨勢預測研究報告

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