超前點(diǎn)播被取消 視頻平臺(tái)盈利損失有多大 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)需求市場(chǎng)分析

• 2021年10月12日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1124 72
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愛(ài)奇藝宣布取消超前點(diǎn)播不久，騰訊視頻、優(yōu)酷也同步宣布取消。超前點(diǎn)播取消后，視頻平臺(tái)盈利損失有多大?超前點(diǎn)播對(duì)平臺(tái)原有營(yíng)收模式?jīng)]有本質(zhì)改變，只是在會(huì)員收費(fèi)基礎(chǔ)上做一點(diǎn)點(diǎn)增量，占比并不高。

超前點(diǎn)播已被取消

時(shí)至2021年，超前點(diǎn)播從偶爾試水，變成了視頻平臺(tái)的常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，超前點(diǎn)播模式劇集由2019年的5部，增長(zhǎng)到2020年的123部，去年占 40%的網(wǎng)劇設(shè)置了超前點(diǎn)播。今年上半年，上線(xiàn)的超前點(diǎn)播劇數(shù)量為67部，占新劇總體的33%。

愛(ài)奇藝宣布取消超前點(diǎn)播不久，騰訊視頻、優(yōu)酷也同步宣布取消。超前點(diǎn)播取消后，視頻平臺(tái)盈利損失有多大?超前點(diǎn)播對(duì)平臺(tái)原有營(yíng)收模式?jīng)]有本質(zhì)改變，只是在會(huì)員收費(fèi)基礎(chǔ)上做一點(diǎn)點(diǎn)增量，占比并不高。

超前點(diǎn)播是權(quán)宜之計(jì)，和美團(tuán)收取商家傭金的比例一樣，不可能作為長(zhǎng)期的盈利模式，目前快要碰到用戶(hù)忍耐的臨界點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，長(zhǎng)視頻的成本居高不下，收入的增長(zhǎng)趕不上成本增加，短期扭虧為盈是非常難。長(zhǎng)視頻受其他形式擠壓的根源是，目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏，自制內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都還不能滿(mǎn)足觀眾需要。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)需求市場(chǎng)分析

據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻用戶(hù)中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶(hù)占到了整體用戶(hù)的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國(guó)網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶(hù)比例持平。大專(zhuān)以上學(xué)歷的用戶(hù)占到整體用戶(hù)的3成，達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國(guó)網(wǎng)民比例高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。

其次，學(xué)生群體和職場(chǎng)人士也是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的主要組成部分。學(xué)生群體占到整體用戶(hù)的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中所占比例最大的群體。網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻企業(yè)/公司職員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國(guó)網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。

隨著知識(shí)版權(quán)以及用戶(hù)知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的增加，付費(fèi)內(nèi)容漸漸被網(wǎng)民所接受，主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶(hù)數(shù)均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)在線(xiàn)視頻平臺(tái)終于迎來(lái)的春天。但各家也針對(duì)會(huì)員這一塊展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)員業(yè)務(wù)一時(shí)成為焦點(diǎn)。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長(zhǎng)條件。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.50億，從用戶(hù)活躍度來(lái)看，綜合類(lèi)視頻APP的用戶(hù)活躍數(shù)較大。此外，由于視頻內(nèi)容市場(chǎng)的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，據(jù)預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)視頻付費(fèi)規(guī)模將達(dá)到627億元。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》。

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