天貓京東雙11銷售額超8894億元 如今電商市場呈現多元化的競爭格局

• 2021年11月12日 ZhouXun來源：互聯網 1371 90
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據悉，一年一度的雙11大促伴隨著12日零點的鐘聲落下帷幕，天貓、京東等電商平臺紛紛發布了各自的最新戰報。今年雙11呈現出不一樣的特點，中小商家站上了C位，綠色低碳也成為各平臺宣傳的重點。

天貓京東雙11銷售額超8894億元

據悉，一年一度的雙11大促伴隨著12日零點的鐘聲落下帷幕，天貓、京東等電商平臺紛紛發布了各自的最新戰報。今年雙11呈現出不一樣的特點，中小商家站上了C位，綠色低碳也成為各平臺宣傳的重點。

作為雙11主場，天貓雙11總交易額定(GMV)格在5403億元，創下新高，比2020年4982億元的交易額增長了8.45%。相較之下，2020年天貓雙11的GMV增速為26%。來自京東的數據顯示，截至11月11日23:59京東11.11累計下單金額超3491億元，創造了新的紀錄。作為對比，2020年11月1日0時至11月11日23:59，京東11.11累計下單金額超2715億元。

直播電商正在瓜分流量

從各平臺的銷售情況來看，今年天貓雙十一銷售額占全網銷售總金額的比57.7%，京東占比27.06%，拼多多占比6.4%，其他平臺占比8.75%。

近些年興起渠道正在從傳統電商巨頭手中瓜分流量。數據顯示，雙11當天，點淘、快手、抖音等直播電商平臺的GMV達到了82.3億元，淘鮮達、美團閃購、餓了么等新零售平臺GMV達20.94億元，美團優選、興盛優選、多多買菜等社區團購平臺GMV達13.95億元。

事實上，對于電商平臺而言，創造增量越來越難了。中國電商市場的整體流量紅利快速增長期已結束，整體市場流量的活躍度趨緩，正越來越依賴于對存量消費者的“價值深挖”。

電商市場呈現多元化的競爭格局

改革開放以來，中國零售行業發展雖然只有短短40余年時間，卻孕育了與發達國家截然不同的市場效率和競爭結構。中國電商市場是全球范圍內規模最大、效率最優、商業模式迭代最快最先進的市場，多個平臺式電商巨頭共存并持續創新。近年來，頭部電商平臺相繼回港上市，這一具有巨大價值的投資領域逐漸進入內地投資者的重點研究范疇。

中國電商市場呈現出先集中、后多元的競爭格局。盡管美國電商整體規模不如中國，但龍頭企業競爭優勢更顯著，亞馬遜在美國電商市場長期一枝獨秀。反觀中國市場，在過去的近20年間先集中，后多元。拼多多更是在阿里京東的夾擊下異軍突起，市場份額快速增加。

在中國市場，制造業和人口都密集分布在東南沿海，商品產銷地相隔較近、運距較短，70-80%的快遞可以在72小時之內送達，中國快遞模式的履約效率和體驗更好，而快遞模式下，電商與快遞企業是合作關系，任何一家電商都很難獨家享有快遞環節的所有基礎設施。

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