2022北京網紅經濟行業發展現狀及前景分析

• 2021年11月17日 GuoMeng來源：互聯網 1086 69
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在網紅直播概念北京區域內A股公司中，有公司已經在加速布局網紅經濟產業鏈，包括引力傳媒、元隆雅圖、數知科技3家公司，均已涉足MCN業務(網紅孵化運營和營銷業務)。

2022北京網紅經濟行業發展現狀及前景分析

網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。受疫情影響，網紅經濟已經成為各行各業逆勢突圍的利器，不僅在2020上半年迎來了爆發式增長，資本市場中網紅直播概念股也成為一道亮麗的風景線。北京區域內部分A股公司數據印證了網紅經濟的熱潮。

在網紅直播概念北京區域內A股公司中，有公司已經在加速布局網紅經濟產業鏈，包括引力傳媒、元隆雅圖、數知科技3家公司，均已涉足MCN業務(網紅孵化運營和營銷業務)。

視頻時代網紅經濟空間打開移動互聯網與信息基礎設施的不斷升級完善，為網紅經濟提供發展基礎;存量流量向短視頻及直播遷移，推動網紅經濟流量貨幣化發展。隨著以內容為核心的網紅經濟快速發展，產業鏈結構逐漸完善：品牌方及廣告主將直播/短視頻作為新商業業態，滲透率提升差異化;內容創作運營端 MCN模式興起，行業馬太效應顯著;內容平臺及電商平臺作為網紅經濟生態的持續建設者，擁有主導話語權。直播電商已經成為網紅經濟重要變現方式。

據中研普華研究報告《2021-2026年北京市網紅經濟行業發展現狀分析及未來投資戰略規劃報告》分析

網紅經濟已經形成了較為完整的產業鏈，包括上游提供廣告營銷需求的品牌方/廣告主;中游內容創作端的網紅 KOL 與 MCN 機構，內容分發端的各類短視頻、電商及社交平臺;下游通過購物、打賞實現最終消費的用戶群體。

如今，越來越多的城市致力打造獨特的“網紅”標簽，去賦予經濟發展新動能。網紅城市不再只是年輕人心目中的詩和遠方，也成為專家學者們研究區域經濟活力的路徑，更是城市管理者們制定城市規劃、打造城市名片的方向目標。

“網紅究竟能夠帶來多少收益?

高則令人咋舌，低則勉強溫飽，不同的網紅千差萬別。因此，這一行業本身也屬于高風險行業。所以，資本方在最初投資時勢必要冒著很大的風險，更傾向于根據平均水平制定合同。

資本是網紅經濟的驅動力，創意是現象級IP的生命力與競爭力所在。前者在一定程度上影響著個人品牌(IP)能夠走多遠，是否能被更多人看見;而后者則決定了IP能活多久，能否被持續性地看見。資本往往通過商業化運作“牽引”流量;而創意從內向外發力，通過自身閃光點將牽引來的流量“吸引住”。一個現象級IP的誕生離不開資本的加持與推廣，但在復雜利益網絡下，資本運作方和創意生產方之間難免存在利益沖突的現象。

隨著短視頻行業爆發式增長、網紅孵化基地迅速增多、網紅產品層出不窮，再加上物流體系、支付手段不斷完善，目前網紅經濟方興未艾。但不容忽視的是，網紅直播帶貨屢屢“翻車”，部分網紅產品在質量、售后服務等方面仍存在明顯短板。

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