互聯網廣告新規征求意見 處方藥和煙草廣告不得發布 互聯網廣告行業分析

• 2021年12月2日 LiuMingYue來源：鈦媒體 新浪財經 868 53
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近期，市場監管總局就《互聯網廣告管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)向全社會公開征求意見。《意見稿》規定，互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯網媒介，以競價排名、新聞報道、經驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接

互聯網廣告新規征求意見?

近期，市場監管總局就《互聯網廣告管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)向全社會公開征求意見。《意見稿》規定，互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯網媒介，以競價排名、新聞報道、經驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的，應當顯著標明“廣告”。《意見稿》要求，以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。《意見稿》還提出，不得有以下影響一鍵關閉廣告的行為：沒有關閉標志或者需要倒計時結束才能關閉;關閉標志虛假、不可清晰辨識或定位;實現單個廣告的關閉，須經兩次以上點擊;在瀏覽同一頁面過程中，關閉后繼續彈出廣告;以及其他影響一鍵關閉的行為。同時，不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告。

處方藥和煙草廣告不得發布

在網絡直播方面，《意見稿》提出，互聯網直播內容構成商業廣告的，相關直播間運營者、直播營銷人員應當履行互聯網廣告經營者、廣告發布者或者廣告代言人的責任和義務。不得利用互聯網直播發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械或者保健食品廣告。

互聯網廣告行業分析

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

隨著智能終端設備的普及、手機網民數量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現，未來移動互聯網廣告也將發展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發展。我國互聯網產業走過了20個年頭，互聯網廣告行業也伴隨著網絡的飛速發展突飛猛進。

近年來，隨著智能手機和移動互聯網的全球化普及，互聯網廣告市場經歷了跨越式的增長。 2018 年，全球移動互聯網廣告市場規模 1,691 億美元，占互聯網廣告市場的 74.72%，年均復合增長率 41.32%，預計至 2020年，全球移動互聯網廣告市場規模將達到 2,400 億美元，占互聯網廣告市場的81.47%。由此可見，互聯網廣告市場格局正發生變革，移動互聯網廣告將逐漸成為最為主流的廣告模式。

在國內市場方面， 隨著我國互聯網行業的高速發展， 互聯網滲透率不斷提升，互聯網廣告市場規模也隨之高速增長。 我國互聯網廣告市場規模約 654億美元，預計至 2023 年，我國互聯網廣告市場規模將達到 1,343 億美元，發展態勢良好，擁有廣闊的市場空間。

互聯網廣告發展階段分析

目前互聯網廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續穩步發展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規模將會持續擴大。據預測，2021年將會達到萬億規模。未來的直播帶貨將會給各個細分行業引流、變現和實現社交貨幣的增長形式。

作為新型經濟活動、信息傳播方式，互聯網廣告與傳統廣告在呈現形式、目標人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。

一方面，互聯網廣告具有的傳統廣告所不可比擬的傳播優勢和效果，使其能夠在與后者的競爭中脫穎而出，極大地促進經濟乃至整個社會的發展;

另一方面，互聯網廣告的快速發展也帶來了一些負面社會效應，因而需要根據其時代特征和變化趨勢進行理性分析、辯證對待。

想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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