2022彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年12月8日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1126 72
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近年來(lái)彩電市場(chǎng)的整體表現(xiàn)不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機(jī)平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時(shí)間、消費(fèi)群體年輕化等困境。預(yù)計(jì)2022年80+巨幕電視的銷量會(huì)進(jìn)一步加速增長(zhǎng)，出貨規(guī)模達(dá)400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40%，市占率達(dá)到1.8%。

近年來(lái)彩電市場(chǎng)的整體表現(xiàn)不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機(jī)平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時(shí)間、消費(fèi)群體年輕化等困境。彩電市場(chǎng)已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來(lái)彩電的發(fā)展趨勢(shì)。隨著國(guó)家超高清戰(zhàn)略的推進(jìn)，超高清信號(hào)接收、處理技術(shù)日趨成熟，超高清視頻內(nèi)容不斷豐富，激光、Micro LED等差異化顯示技術(shù)帶來(lái)的視覺體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)將被進(jìn)一步放大，具備顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拉動(dòng)顯示行業(yè)的場(chǎng)景化和沉浸感，推出更加符合消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一批國(guó)內(nèi)企業(yè)如長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、TCL等也在經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)運(yùn)作等方面不斷走向成熟，形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，彩電業(yè)所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境正在發(fā)生巨變，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)打破國(guó)與國(guó)之間的界限，演變?yōu)榭鐕?guó)集團(tuán)之間的較量，國(guó)際跨國(guó)公司開始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)以及市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署。

2022彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2000-2019年，我國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量整體呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)近5倍;2013年以來(lái)，我國(guó)彩電產(chǎn)量穩(wěn)步上升，2019年首次出現(xiàn)下降，產(chǎn)量為18999.1萬(wàn)臺(tái)，較2018年下降2.9%。2020年，彩電產(chǎn)量約19626萬(wàn)臺(tái)，同比上升3.3%。在我國(guó)彩電保有量達(dá)到高水平的情況下，彩電市場(chǎng)產(chǎn)銷均有下滑，經(jīng)歷了多年的連續(xù)、快速增長(zhǎng)之后，我國(guó)彩電市場(chǎng)也已逐步進(jìn)入調(diào)整期。從銷售情況來(lái)看2017年以后彩電行業(yè)在國(guó)內(nèi)整體的銷售規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2020年零售量為4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%。

2021年彩電行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

彩電內(nèi)銷市場(chǎng)的表現(xiàn)遠(yuǎn)不及出口市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%;零售額為1209億元，同比下降11.7%。由于早已進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，中國(guó)彩電市場(chǎng)在與新冠病毒肺炎疫情相遇后，似乎更加喪失了“換新”的動(dòng)能。整個(gè)行業(yè)都在苦惱：“為什么如今彩電已經(jīng)賣成‘白菜價(jià)’了，中國(guó)消費(fèi)者卻依舊不肯換掉家里的舊電視?”

“彩電市場(chǎng)需求飽和、手機(jī)平臺(tái)等多元化終端產(chǎn)品對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的侵占、疫情沖擊下消費(fèi)者購(gòu)買力減弱等，都是造成2020年彩電內(nèi)銷市場(chǎng)低迷的原因。”TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要破局，唯有深耕彩電的核心技術(shù)能力，為用戶提供多元化的使用場(chǎng)景來(lái)滿足多元化的使用需求。

在這個(gè)“糟糕”的2020年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)卻意外地回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的道路上。特別是在面板價(jià)格大幅上漲后，企業(yè)們不再緊盯著“價(jià)格”廝殺，而是以各有側(cè)重的“打法”，努力撬動(dòng)內(nèi)銷市場(chǎng)的需求。

相較2020年，2021年全球電視市場(chǎng)中，65"及以上大尺寸占比將明顯增長(zhǎng)，其中65"占比增長(zhǎng)接近2.7個(gè)百分點(diǎn)，75"占比增長(zhǎng)了1.8個(gè)百分點(diǎn)，尤其是80"+的主力尺寸85"和86"迎來(lái)的大幅增長(zhǎng)。2021年全球80"+產(chǎn)品出貨規(guī)模接近290萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)150%，在全球電視市場(chǎng)中的占比增加到1.2%。這意味著80+英寸巨幕電視正在成為市場(chǎng)主角。預(yù)計(jì)2022年80+巨幕電視的銷量會(huì)進(jìn)一步加速增長(zhǎng)，出貨規(guī)模達(dá)400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40%，市占率達(dá)到1.8%。對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，2022年的市場(chǎng)利好因素并不多，主要世界杯足球賽的推廣預(yù)熱，可能會(huì)帶動(dòng)液晶面板需求的增加。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

2021年我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

(1)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)升維智能電視成第二戰(zhàn)場(chǎng)

各大廠商對(duì)AIoT智能領(lǐng)域的爭(zhēng)奪愈加激烈，而智能手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和，電視作為除手機(jī)外最大的AIoT生態(tài)圈，吸引了眾多手機(jī)廠商入局。2020年，除了OPPO發(fā)布了旗下首款智能電視產(chǎn)品，Realme、一加、諾基亞、摩托羅拉等老牌手機(jī)品牌也紛紛在海外更新了智能電視新品。

縱觀整個(gè)手機(jī)行業(yè)，最早提出構(gòu)建“IoT生態(tài)鏈”的小米，其智能手機(jī)、手表、耳機(jī)、平板、音箱等早已實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域覆蓋。華為在2019年就有了清晰的“1+8+N”戰(zhàn)略，擬打造泛IoT硬件構(gòu)成的華為HiLink生態(tài)。對(duì)于新入局的“OPPO們”來(lái)說(shuō)，它們的對(duì)手不僅有搶先進(jìn)入的手機(jī)廠商，還有已形成OTT生態(tài)基礎(chǔ)的創(chuàng)維、海信、TCL等傳統(tǒng)電視廠商。

與傳統(tǒng)電視廠商相比，出身于手機(jī)市場(chǎng)的入局者們有著更豐富的多屏協(xié)同經(jīng)驗(yàn)，也更明白消費(fèi)者的痛點(diǎn)，可以立足于當(dāng)下急需解決的需求點(diǎn)給智能電視增加相應(yīng)的功能。尤其是在手機(jī)與電視的大小屏互動(dòng)方面，手機(jī)廠商優(yōu)勢(shì)明顯，各類有趣又實(shí)用的投屏新玩法也成為了2020年手機(jī)廠商入局電視市場(chǎng)展開差異化競(jìng)爭(zhēng)的一大利器。

(2)標(biāo)清頻道關(guān)停，模擬電視謝幕超高清視頻產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

2020年7月15日，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于按規(guī)劃關(guān)停地面模擬電視有關(guān)工作安排的通知》，宣布全國(guó)各地的中央臺(tái)節(jié)目地面模擬電視信號(hào)于8月31日前，特殊情況最遲于12月31日前關(guān)停;而地方節(jié)目的地面模擬電視信號(hào)于12月31日前，特殊情況最遲于2021年3月31日前完成關(guān)停。

12月初，國(guó)家廣播電視總局又印發(fā)了《廣播電視技術(shù)迭代實(shí)施方案(2020—2022年)》，指出將逐步關(guān)停標(biāo)清頻道，計(jì)劃到2022年年底，基本實(shí)現(xiàn)中央和省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目在直播衛(wèi)星高清同播。

國(guó)家全力發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上也促進(jìn)了電視設(shè)備的升級(jí)換新。2020年前三季度我國(guó)4K超高清電視銷售超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視銷量近70%，同時(shí)8K電視也已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)模商用階段。縱觀2020年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成終端先行發(fā)展、前端設(shè)備逐步突破、內(nèi)容供給初具規(guī)模、行業(yè)應(yīng)用日漸興起的良好態(tài)勢(shì)。

(3)迎接次世代電視消費(fèi)結(jié)構(gòu)迎來(lái)大更新

ZNDS智能電視網(wǎng)匯總2020全年電視市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2020年我國(guó)電視消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的尺寸需求升級(jí)，不管是618還是雙11期間，65英寸電視都牢牢保持著前兩大電視尺寸地位，75英寸及以上尺寸則呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著大尺寸產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)的顯現(xiàn)，消費(fèi)者在選購(gòu)電視時(shí)也傾向于在預(yù)算內(nèi)追求更大的屏幕尺寸。

2020年，次世代游戲主機(jī)索尼PS5、Xbox SeriesX等相繼發(fā)售，這也讓越來(lái)越多用戶關(guān)注起電視的高刷新率性能。從2020年各大電視廠商發(fā)布的新品來(lái)看，120Hz頗有成為未來(lái)電視標(biāo)配的可能性，發(fā)布于2020年年底、主打年輕潮流的華為智慧屏S系列便搭載了最高120Hz刷新率的4K屏幕。

當(dāng)視頻信號(hào)分辨率提高，信號(hào)傳輸數(shù)據(jù)量也會(huì)同步增加，這就對(duì)電視的接口提出了新要求，HDMI2.1成為了超高清電視的必要條件。2020年三星、海信、小米等電視廠商基本實(shí)現(xiàn)了120Hz+HDMI2.1的堆料配備。可以預(yù)見，120Hz+HDMI2.1+大尺寸將成為未來(lái)幾年電視的流行消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

(4)智能電視不智能，適老化改造迫在眉睫

老年人使用智能化產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)備遇難的問(wèn)題成為了社會(huì)熱議的焦點(diǎn)，其實(shí)除了智能手機(jī)、各類自助柜臺(tái)外，關(guān)于智能電視的使用鴻溝問(wèn)題也受到了不少關(guān)注。

雖然很多電視產(chǎn)品都標(biāo)榜自身的“智能化”，但智能并不等于聰明又好用，用戶在實(shí)際使用過(guò)程中往往會(huì)發(fā)現(xiàn)智能電視存在界面功能臃腫、分類錯(cuò)雜、選項(xiàng)繁多、系統(tǒng)升級(jí)頻繁、板塊更新快等問(wèn)題，這讓中老年用戶的學(xué)習(xí)成本大大提高，甚至直接阻礙了用戶實(shí)現(xiàn)影視需求。

目前一些電視品牌已經(jīng)在跟進(jìn)升級(jí)，如增強(qiáng)聲控功能，幫助老年人擺脫遙控器的束縛、支持自動(dòng)記憶信號(hào)源，開機(jī)后直接切換至機(jī)頂盒信號(hào)、增強(qiáng)遠(yuǎn)程操控，便于年輕群體通過(guò)手機(jī)幫助老人進(jìn)行操作等。

科技的快速發(fā)展，不是單純地催促人們通過(guò)學(xué)習(xí)去融入時(shí)代、融入社會(huì)，真正的智能化產(chǎn)品應(yīng)該完美融合了豐富的功能和簡(jiǎn)潔的操作，“智能”不能成為部分群體的使用鴻溝，家用電視尤其如此。

第二節(jié) 中國(guó)彩電市場(chǎng)供需狀況

一、2021年中國(guó)彩電行業(yè)供給能力

2020年是特殊的一年，上半年疫情導(dǎo)致各地交通不暢，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)量、銷量均有所下降;不過(guò)海外市場(chǎng)由于有居家辦公、政策現(xiàn)金等刺激，市場(chǎng)升溫，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)產(chǎn)量、出口銷量預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng);下半年上游渠道液晶面板開始全面漲價(jià)，導(dǎo)致了彩電價(jià)格整體上升。

二、2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)供給分析

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2000-2019年，我國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量整體呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)近5倍;2013年以來(lái)，我國(guó)彩電產(chǎn)量穩(wěn)步上升，2019年首次出現(xiàn)下降，產(chǎn)量為18999.1萬(wàn)臺(tái)，較2018年下降2.9%。2020年，彩電產(chǎn)量約19626萬(wàn)臺(tái)，同比上升3.3%。

圖表：2018-2020年我國(guó)彩電產(chǎn)量(單位：萬(wàn)臺(tái))

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

未來(lái)彩電行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?如需了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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