薇婭多個平臺賬號被封 直播帶貨和直播電商行業發展分析

• 2021年12月21日 zengyan來源：互聯網 307 12
• 繁體

12月20日，薇婭淘寶、微博、抖音等賬號均被封禁。目前，薇婭淘寶直播賬號已被清空，回放等內容無法查看，而薇婭的個人微博也已無法查看。

薇婭多個平臺賬號被封

12月20日，薇婭淘寶、微博、抖音等賬號均被封禁。目前，薇婭淘寶直播賬號已被清空，回放等內容無法查看，而薇婭的個人微博也已無法查看。

薇婭曾被問月賺幾個億:真沒那么多

網紅薇婭曾在采訪中回應“月賺幾個億”，稱：錢都是老公在管，真的沒那么多。但是每一筆收入都是正常收入。

薇婭采訪視頻

薇婭此前在接受《封面》采訪時，對自己月賺幾個億的傳聞做出回應。她稱錢都是老公在管，但真的沒那么多。薇婭稱，雖然合作方很多都是大品牌，但越大的品牌他們的傭金越低。

薇婭曾接受媒體采訪視頻表示，每一筆收入都是正常收入。對此，有網友留言表示：“明星藝人都有人設，主播也不例外”。在薇婭身上也有很多標簽，她常說的一句話就是沒有人懂她，就算有錢也沒時間花。

薇婭雙十一首播銷售額分析

2021年10月20日是“雙11”預售場首播。淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦直播間交易額破百億元位居第一，第二名的薇婭直播銷售額82.52億元，將第三名雪梨的9.3億元。

10月20日雙十一首播銷售額排行榜，薇婭位居第二。薇婭的單日銷售額，超過了不少上市公司全年營業額。

36家企業、90億元財富 構成“薇婭夫婦全產業鏈商業版圖”

謙尋這家因薇婭而成立的公司，如今已經成為“謙尋集團”，呈現出從上游供應鏈、電商自營到直播、營銷、代運營再到末端的直播經紀、主播培訓直播產業的完整版圖。天眼查信息顯示，謙尋集團下共有36家成員企業，在這36家企業中，只有8家成立于2020年之前。

2021年薇婭夫婦以90億元首次登上“新財富500富人榜”，排名第490位。據報道稱，薇婭夫婦旗下囊括36家企業，已經形成了全產業鏈的“直播商業版圖”。如今，薇婭夫婦正在步入“雪梨”的后塵。

一直以來，直播行業資金流向復雜，涉及品牌方、主播、直播平臺、經紀公司等多方合作，以及可能存在的數據注水、商品真實銷售價格、尾款支付率、退貨率等問題，目前稅法對直播、打賞等的直接規范較難，也普遍存在逃避稅問題。

帶貨主播把個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉換為企業經營所得進行虛假申報偷逃稅款，是常見的偷逃稅方式。相比較個人工資薪金和勞務報酬所得繳稅，通過個人獨資企業的經營所得繳稅，可以享受多重優惠。這也是為什么很多網紅、明星旗下有多家個人獨資企業。

直播帶貨和直播電商行業發展分析

據中研普華產業研究院報告統計分析顯示：

當今，直播帶貨已經進入到一個相對比較規范的時代，直播電商的流量越來越集中在少數頭部及腰部主播，專業的MCN公司進入到直播領域，一般人僅僅憑借自己的能力獲得更多的關注的時代已經過去。

直播行業將變得更加的專業，分工越來越細化，將形成專業化的直播電商生態環境。作為新興產業，直播電商行業正在迎來陣痛，但這無疑是能助力行業良性發展的。從直播電商領域來看，也需要平臺、主播、MCN公司、行業主管部門、媒體及社會的共同努力。

數據顯示，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率197%，預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。

在直播行業迅猛發展、主播們賺得盆滿缽滿的同時，偷稅漏稅現象也屢見不鮮。此前，網絡主播雪梨、林珊珊剛剛因偷逃稅分別被罰6555.31萬元和2767.25萬元。

近日，薇婭因偷逃稅問題被浙江省杭州市稅務局追繳及罰款共計13.41億元。據報道稱，“帶貨一姐”薇婭丈夫董海峰創辦這家MCN機構杭州謙尋電子商務有限公司，旗下60多個自有主播，還孵化主播、品牌，打造自有供應鏈體系。如今謙尋是“新內容電商直播機構，主要業務包括孵化網紅主播，短視頻內容生產及投放，全域內容營銷等”。據了解，謙尋文化的主播除了薇婭，還擁有小僑Jofay、深夜徐老師、安安anan等50位主播達人，甚至還簽下了林依輪、李響、李靜、高露等明星。

目前，謙尋已創建杭州主播孵化基地、北京明星直播基地、杭州超級供應鏈基地、廣州供應鏈基地等。公開資料顯示，薇婭直播間所售商品中，自有供應鏈商品占比已達20%。薇婭夫婦的商業版圖，也以直播為基礎，擴展開來。

薇婭全網被封

12月20日，浙江省杭州市稅務部門發布消息，薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元 。隨后，薇婭發文致歉，經查詢，薇婭微博、抖音號、淘寶直播間相繼被封。

網絡主播成了偷稅重災區，無疑給行業敲響了警鐘。業內人士指出，薇婭被罰預示著直播行業野蠻生長時代的結束，直播行業的發展開始進入到規范化時代。薇婭被處罰不單是主播個人的事情，平臺方也到了負起責任的時候。

薇婭被罰預示著直播行業野蠻生長時代的結束，也預示著直播行業的發展開始進入到規范化時代。薇婭被處罰不單是主播個人的事情，也預示平臺方到了負起相應責任之際。

當前，互聯網營銷師已經成為人社部等部門認定的新興職業，而新職業不能沒有新的行業標準。

11月25日，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發布了互聯網營銷師國家職業技能標準，國家對于主播們的要求正在不斷規范。

行業不斷規范的同時，監管的力度也在不斷加強。律師表示，“稅務部門陸續公布網絡主播偷逃稅典型案例，就是在釋放對網絡主播從業行為的嚴管信號。”

薇婭、雪梨等網絡主播接連因為偷逃稅被處罰，不是偶然的現象。在前期直播野蠻生長的時代，一些網紅主播的不規范行動時有發生，尤其是一些頭部主播涉及到偷漏稅，給行業起了一個不好的榜樣。

薇婭偷逃稅事件發生后，薇婭丈夫、謙尋文化董事長董海鋒發布致歉信表示：在稅務上并不專業，因此聘用所謂的專業機構進行稅務統籌合規，但后續發現這些所謂的合法合規的稅務統籌均存在問題。

這種現象一方面說明了我國的稅收政策越來越規范，對于網絡稅收的征收越來越嚴格;另一方面，反映了整個直播行業對于繳稅的不重視和不專業，一些網紅沒有請專業的財稅人員幫助其繳稅。未來，將會有一批專業的財務人員和公司幫助網紅繳納稅款。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年直播平臺產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年直播平臺產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  隨著直播平臺行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的直播平臺企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡