阿里文娛轉讓優酷信息技術100%股份 國內網絡視頻行業市場分析

• 2022年1月19日 LiuMingYue來源：新浪財經 企查查 888 55
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企查查APP顯示，1月18日，優酷信息技術(北京)有限公司發生工商變更，阿里巴巴文化娛樂有限公司退出股東，新增股東上海全土豆網絡科技有限公司，持股100%。

阿里文娛轉讓優酷信息技術100%股份

企查查APP顯示，1月18日，優酷信息技術(北京)有限公司發生工商變更，阿里巴巴文化娛樂有限公司退出股東，新增股東上海全土豆網絡科技有限公司，持股100%。企查查信息顯示，該公司成立于 2006 年，法定代表人為李巍，注冊資本 6000 萬元人民幣，經營范圍包含：演出經紀;文藝表演;經營電信業務;零售藥品;廣播電視節目制作等。上海全土豆網絡科技有限公司是中國最早的視頻分享網站土豆網在中國的注冊公司。

國內網絡視頻行業市場分析

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯網普及率達70.4%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，占網民整體的88.3%。

調查顯示，73.3%的國內網絡視頻用戶表示，認可“免費內容+商業廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質量的視頻內容付費。

國內短視頻平臺的主要以娛樂化內容為主，網絡視頻的占比高與短視頻。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網絡視頻付費市場上，而視頻號也對網絡視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數優質視頻資源的特權。越來越多的視頻用戶愿意為高質量的內容付費，愿意付費享受免廣告服務。

隨著版權意識提升和知識付費興起，網絡視頻付費模式漸漸被消費者接受。2022年中國在線視頻用戶付費市場規模達到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻為代表的第一梯隊平臺貢獻率超過七成。

近年來，精心制作理念逐漸得到了網絡視頻行業的認可和落實，節目質量大幅提升。在優質內容支撐下，視頻網站開始嘗試優化商業模式，并通過各種方式鼓勵產出優質短視頻內容，提升短視頻內容占比，增強用戶黏性。在網絡視頻領域，截至2020年12月，我國網絡視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

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騰訊視頻平臺月活躍用戶規模

騰訊控股剛發布的2021年第三季度財報。財報顯示，《掃黑風暴》《你是我的榮耀》僅為騰訊視頻帶來了400萬的新增會員，而今年Q1在愛奇藝獨播的《贅婿》卻促成了平臺會員訂閱數環比增長360萬。騰訊視頻的焦慮依舊得不到有效緩解，數據顯示，9月，騰訊視頻月活躍用戶規模下滑2.9%，與愛奇藝之間的差距再次拉大，同時優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩分別增長了2.4%、16.4%、37.9%。

騰訊控股財報顯示，騰訊網絡視頻在2020年Q4的新增付費會員人數僅300萬，增長率跌至2.5%;2021年Q1，新增付費會員人數又下降至200萬;三個月后的2021年Q2，騰訊視頻的會員增長故事更重演了2019年Q4的情節：會員數踏步，增長率歸零。

騰訊視頻的會員規模已觸達天花板，而在更深層次，長視頻的付費會員人數是與平臺內容吸引力和競爭力掛鉤的，換言之，會員增長疲軟意味著其內容對用戶吸引力下降，或將連累會員營收。

更多行業供需格局，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國網絡視頻行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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