海信2021年營收數據出爐 家電出口現狀以及市場分析

• 2022年1月19日 YeYuJuan來源：互聯網 1312 86
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隨著中國家電行業產業鏈的健全和成熟，國內家電企業增多，品牌格局穩定，國內消費市場趨于飽和。同時，原材料、勞動力等成本不斷上漲，行業競爭激烈造成產品迭代速度加快，國內市場的投入產出比正進一步收窄。

海信2021年營收數據出爐：面對經濟下行、家電市場萎縮疊加海內外疫情的多重因素挑戰，海信繼續保持兩位數的穩健增長，營業收入1755億元，同比增長24%，實現歷史新高;海外收入731億元，同比增長33%;海外收入占比42%。

出海30多年，海信“未來發展大頭在海外”的戰略布局正在逐步實現。2021年海信在全球高端市場表現不俗：海信電視銷售額在美國、墨西哥增幅均超過三成;在歐洲五國(英法德意西)等重點市場增幅均在三成以上。2020年歐洲杯營銷是海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以聲量拉動銷量，實現品銷合一。這一數據也印證出海信體育營銷的成效。

值得注意的是，2021年，海信海外的自主品牌收入占比已突破80%。通過商用顯示、智慧交通、醫療超聲等B2B產品抓住產業發展機會，通過全球研發、制造、銷售的布局抓住區域發展機會，這是海信看到的“新機遇”，也是海信全球化拓展的一個新起點。據介紹，2022年， B2B產業出海將成為海信更加重要的戰略發展方向。

根據中研普華研究院《2022-2026年家電企業創業板IPO上市工作咨詢指導報告》分析顯示

隨著中國家電行業產業鏈的健全和成熟，國內家電企業增多，品牌格局穩定，國內消費市場趨于飽和。同時，原材料、勞動力等成本不斷上漲，行業競爭激烈造成產品迭代速度加快，國內市場的投入產出比正進一步收窄。

在此背景下，中國家電加速開拓海外市場成為了必然之舉。中研普華研究院判斷，接下來中國家電企業在推進全球化進程中，跨國收購的對象將更加多元，海外上游核心部件生產企業將成為重點并購對象。

家電出口現狀以及市場分析

這一輪家電出口的紅利，體現出中國家電企業領先海外企業的供應鏈管理能力和強大的制造優勢。除了出口代工類企業有望繼續受益海外訂單轉移，在海外發展自主品牌的企業，也將受益于供應鏈優勢，加速海外份額的提升。

分區域看，中國家電業對亞、歐、北美三大主要經濟區出口增速均創年內最高，且規模均創歷史新高。從零售市場看，奧維云網數據顯示，目前家電零售市場已全面過渡為線上市場主導、線下市場輔助的格局。即使是空調、電熱水器這類需上門安裝的大家電，其線上渠道比重也已占到50%以上。

目前，整個家電行業的產量已經出現了一定程度的下滑，但智能家電仍處于增長狀態，隨著人均收入的增長及人均消費水平的提升，智能家電的滲透有望在未來幾年進一步上升，整個行業的產量和市場規模也將穩定增長，預計到2025年，我國智能家電市場規模將接近1萬億元。

不少機構依舊看好家電出口。因為海外仍受到疫情影響，疫苗推出后海外社會秩序恢復也需要較長時間，由此判斷海外供應鏈難以在短時間內恢復，海外產能向中國轉移趨勢未變。預計今年上半年，中國家電出口金額仍將保持快速增長態勢。

目前海外訂單的增長是來自海外市場的剛需。但未來這種局面能否延續，短期來看沒有問題。

2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2026年家電企業創業板IPO上市工作咨詢指導報告》。

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