海信電視連續17年市場份額第一 2020年中國電視市場出貨量為49.3M

• 2021年1月20日 HuangJiang來源：互聯網 1169 75
• 繁體

2020年中國電視市場出貨量同比下降11.6%。2020年，海信電視以額量雙破20%的成績高居行業第一。至此，海信電視份額連續17年穩坐中國彩電市場的頭把交椅。在具體品類上，激光電視也成為2020年彩電市場上唯一的正增長品類。

2020年中國電視市場出貨量為49.3M，同比下降11.6%。中國電視市場整體低迷，但與此同時8K、量子點、OLED等新型顯示技術實現了全面增長，由此可見，消費需求的提升在推動顯示技術迭代升級的同時，也拉動了整個電視行業新一輪的結構性增長。

自2018年開始，全球液晶面板價格持續走低，2019年更是進入行業利潤谷底。2020年上半年全球經濟雖受新冠疫情影響，但是液晶面板價格卻在后半期開始逆勢增長。液晶面板漲價的背后是供求關系失衡的表現。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國液晶電視行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

海信電視行業第一

電視行業整體銷量下滑，但仍然有企業逆勢增長。2020年，海信電視以額量雙破20%的成績高居行業第一。至此，海信電視份額連續17年穩坐中國彩電市場的頭把交椅。在具體品類上，激光電視也成為2020年彩電市場上唯一的正增長品類。

根據中怡康線下月累數據，海信電視銷售量占有率為21.06%、銷售額占有率為22.80%，均排名行業榜首。具體尺寸方面，海信電視在50+、55+、65+、75+、80+、100+以及10000元以上高端電視市場的銷售量和銷售額占有率全部高居行業第一位。

而在具體品類上，激光電視無疑是2020年的表現最佳的電視：在整體疲軟的國內市場，激光電視成為彩電市場上唯一正增長的產品品類;在海外市場，海信激光電視銷售量、銷售額分別同比增長195%、132%。

海信在激光電視市場的銷售量占比為95.71%、銷售額占比為95.12%。剛剛結束的CES 2021上，海信又推出了從75-100英寸的全系全色激光電視，正式將激光電視帶入全色普及時代。據介紹，全色激光電視比雙色激光電視原彩提升128%，色域最高標準可達107%BT2020，色域覆蓋達到DCI-P3電影色彩標準的151%，超越高端影院近50%。

2021年，海信將持續推出行業首臺144HZ+ XDR歐洲杯定制版電視ULED U7系列、量產4K120Hz疊屏定制芯片、推出最新激光電視等高端創新產品持續擴大領先身位。

液晶面板價格上漲

未來電視行業發展如何？近幾個月來，雖然全球液晶TV面板價格將維持上漲趨勢。但是，全球LCD電視面板產能投片面積同比呈下降趨勢。據群智咨詢(Sigmaintell)公布的預測數據顯示，2020年12月-2021年1月全球液晶TV面板價格維持上漲趨勢，漲幅相較前期有所縮窄，但漲幅依然較大。LCD面板價格持續上漲，到目前為止上漲幅度已經超過70%。

面對液晶面板價格不斷走高，LGD和三星先后改變了停止LCD面板生產的決定，繼續堅持生產LCD面板。

據奧維云網數據，2020年雙11大促期間彩電市場均價不降反升，其中線上市場均價達2508元，同比大幅增長23.0%，線下市場均價4613元，同比增長7.6%。環比來看，2020年8月以來彩電線上及線下市場均價便呈現明顯上升趨勢，雙11大促線上均價較618高出540元。彩電企業方面，小米電視旗下43吋至63吋6款電視零售價分別上調100-300元;創維電視從去年9月1日全線漲價;海信和TCL主銷機型在9月跟著漲價。

面板價格上漲，導致彩電生產成本增加，產品價格上調。相關業內人士預測，面板供不應求狀況很可能會延續至明年上半年。根據WitsView最新數據，2020年12月32寸、43寸、55寸、65寸每片分別上漲3美元、4美元、8美元、7美元。其中32寸面板價格今年翻倍，報價重回63美元以上，是漲幅最大的尺寸，55寸面板價格回到170美元，漲幅高達70%。

受疫情影響，需求高漲、供應不足和成本上漲多重因素疊加，共同推動著2020年全球電視市場的產品結構呈現“被動式”變化。LCD面板價格的上漲同樣也帶來了終端售價的提升，電視機迎來了漲價潮，“量減額增”恐成為常態。在業內人士看來，2021年上半年，彩電價格或保持持續上漲。

Mini LED電視

2020年OLED面板產線爬坡計劃整體放緩。雖然各大產線均能正常生產，但是產能仍與預期有較大差距，過去一年，OLED面板整體價格處在高位，這也直接導致了OLED電視價格上的居高不下。正因為此，廣大電視企業紛紛將成本更容易控制的Mini LED顯示技術視為全新突破口。

三星電子也在今年斥資3610萬美元在越南設立多條Mini LED電視產線，在2021年預計出貨200萬臺Mini LED電視。除此之外，LG、小米、康佳等電視企業也相繼加入到Mini LED電視的研發和量產中，隨著Mini LED電視陣營的日漸壯大，Mini LED電視有望成為電視行業發展新燃點。隨著Mini LED全產業鏈的日趨成熟，Mini LED電視在市場中的滲透率將進一步提升。

作為推動Mini LED電視最激進的一方，芯片企業在最近兩三年以來加快調整了產品結構，雖然還存在著研磨切劈、點測分選、特殊工藝等難題，但Mini LED電視在芯片端已經基本成熟，包括華燦光電、乾照光電、三安光電在內的芯片大廠都已經可以批量供貨。

在面板方面，中國的面板廠商不僅在開拓國內市場，也將最新技術帶向了海外。近日，創維數字旗下惠州仲愷工廠，將向頭部電視廠商提供Mini LED產品。此外，創維還對外宣布其Mini LED產品啟動量產，預計在2021年1月份開始為國際電視大廠批量供貨。

欲了解更詳實的中國液晶電視行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年中國液晶電視行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國液晶電視行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡