廣播電視節(jié)目收視大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查已納入政府統(tǒng)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目管理

• 2021年1月13日 LiuMingYue來源：國家廣播電視總局 830 51
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1月13日，據(jù)國家廣播電視總局(以下簡稱“廣電總局”)廣播電視規(guī)劃院微信公眾號(hào)“中國視聽大數(shù)據(jù)”披露，為了推進(jìn)科學(xué)客觀公正收視調(diào)查體系建設(shè)，廣電總局于2020年12月24日印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)的通知》。消息稱，《制度》是由廣電總局制定，國家統(tǒng)計(jì)局批準(zhǔn)執(zhí)行，2021年1月

1月13日，據(jù)國家廣播電視總局(以下簡稱“廣電總局”)廣播電視規(guī)劃院微信公眾號(hào)“中國視聽大數(shù)據(jù)”披露，為了推進(jìn)科學(xué)客觀公正收視調(diào)查體系建設(shè)，廣電總局于2020年12月24日印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)的通知》。消息稱，《制度》是由廣電總局制定，國家統(tǒng)計(jì)局批準(zhǔn)執(zhí)行，2021年1月1日起實(shí)施。廣播電視節(jié)目收視大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查的意義在于：這是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽統(tǒng)計(jì)調(diào)查體系重要組成部分，是唯一經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局批準(zhǔn)執(zhí)行的收視調(diào)查項(xiàng)目，將從源頭上解決收視調(diào)查領(lǐng)域存在的突出問題，強(qiáng)化廣播電視節(jié)目的科學(xué)評(píng)價(jià)和規(guī)范管理，促進(jìn)收視環(huán)境激濁揚(yáng)清，助力優(yōu)秀節(jié)目廣泛傳播，培育廣播電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)能。

據(jù)了解，電視節(jié)目正逐漸成為當(dāng)今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某栃袠I(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，將從2016年的7500萬增長到2020年的2.5億，市場規(guī)模也將從2016年的108億元增長至2020年的600億元。同時(shí)，電視節(jié)目投資的投資回報(bào)受多種因素綜合影響，屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益模式。未來電視節(jié)目市場發(fā)展趨勢如何?

電視節(jié)目制作市場發(fā)展峰期如何

電視劇產(chǎn)業(yè)主要是指以電視劇為中心延伸出來的，包括創(chuàng)作、融資、制作、經(jīng)營、播出、數(shù)據(jù)調(diào)查和衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行體系。電視劇對(duì)于提升電視臺(tái)收視率、拉動(dòng)廣告創(chuàng)收的作用十分顯著。電視劇帶來的廣告收入占電視臺(tái)廣告收入的五成以上，電視劇也因此被業(yè)界稱之為“電視臺(tái)的發(fā)動(dòng)機(jī)”，電視劇購買和編排已經(jīng)成為電視臺(tái)的一項(xiàng)重中之重的工作內(nèi)容。

2014年，我國電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)總體態(tài)勢平穩(wěn)，生產(chǎn)供大于求的局面得到了初步扭轉(zhuǎn)。2013年全國共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)441部15770集，國產(chǎn)電視劇產(chǎn)量在經(jīng)歷了13年的持續(xù)增長后首次出現(xiàn)回落。隨著文化體制改革的不斷深入，國家對(duì)境內(nèi)電視劇制作業(yè)務(wù)基本放開，電視劇制作的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，企業(yè)數(shù)量眾多且增長較快，屬于充分競爭市場。2008年至2013年，取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的制作機(jī)構(gòu)數(shù)量從2,874家增長至6,175家，復(fù)合年均增長率達(dá)到16.52%。

2015年7月，廣電總局為加強(qiáng)電視劇規(guī)劃引導(dǎo)、突出電視劇創(chuàng)作社會(huì)效益、探索電視劇藝術(shù)創(chuàng)新公布《優(yōu)秀電視劇劇本扶持引導(dǎo)項(xiàng)目評(píng)選章程(修訂版)》，該章程的公布為開掘創(chuàng)作源泉、堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)、繁榮電視劇創(chuàng)作，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)廣大電視劇編劇的創(chuàng)作積極性，進(jìn)一步提升電視劇品質(zhì)提供了有力的政策性引導(dǎo)和支持。為進(jìn)一步鼓勵(lì)優(yōu)秀電視劇的創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。

中國電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)票房在最高增幅后跌破預(yù)期，票房最終定格到457億元，增速僅為3.73%，遠(yuǎn)低于GDP6.7%的增速。電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，總體需求趨于飽和。

2016年省級(jí)衛(wèi)視黃金檔和周播劇場共播出電視劇187部，較上一年減少26部。影視行業(yè)整體增速放緩，行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。展望未來三至五年，拉動(dòng)和支撐中國文娛產(chǎn)業(yè)高速增長的“引擎”將是付費(fèi)視頻用戶的高速增長。中國付費(fèi)視頻用戶將從2016年的7500萬增長到2020年的2.5億，市場規(guī)模也將從2016年的108億元增長至2020年的600億元。

華策影視2017年上半年,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.51億元,同比增長13.11%,公司銷售收款同比增長22.1%,經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-6.06億元,缺額同比減少1.20%,經(jīng)營性現(xiàn)金流出情況相較業(yè)務(wù)發(fā)展增速得到了明顯改善;預(yù)收賬款6.21億,同比增長133.31%,公司電視劇制作能力獲得下游臺(tái)、網(wǎng)渠道的認(rèn)可。

2017年上半年，華誼兄弟公司在三大板塊業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，加大產(chǎn)業(yè)投資布局。報(bào)告期公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入為146，586.38萬元，比上年同期下降0.15%;營業(yè)利潤為61，929.24萬元，比上年同期增長48.53%;利潤總額為63，338.15萬元，比上年同期增長38.00%

從電視節(jié)目制作市場發(fā)展情況看，我國電視劇制作自反映社會(huì)生活、意識(shí)形態(tài)起，題材和內(nèi)容經(jīng)過了簡單到復(fù)雜，單一到多元，短中篇到長篇的一個(gè)變化過程。此外，各類題材、風(fēng)格的電視劇也不斷涌現(xiàn)，電視劇藝術(shù)表現(xiàn)及其方式也日益拓展，表現(xiàn)方式從以往的戲劇化轉(zhuǎn)變到如今的電影化，最終回歸至本位，逐步形成獨(dú)立、個(gè)性的藝術(shù)表現(xiàn)方式。發(fā)展到今天，國內(nèi)電視劇的題材多樣、內(nèi)容豐富，表現(xiàn)出一種日益類型化、平穩(wěn)化、精良化的發(fā)展態(tài)勢。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《中國電視劇行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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