跨境電商品牌SHEIN重啟赴美上市 中國出口跨境電商行業平臺發展情況

• 2022年2月7日 HuangJiang來源：新浪 1063 68
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中國快時尚跨境電商品牌SHEIN正在重啟赴美上市計劃。消息人士說，SHEIN已聘請美國銀行、高盛和摩根大通負責IPO工作。目前尚不清楚該公司打算在紐約上市后籌集多少資金。

跨境電商品牌SHEIN重啟赴美上市

SHEIN又一次傳出上市傳聞。近日，外媒援引知情人士消息稱，中國快時尚跨境電商品牌SHEIN正在重啟赴美上市計劃。消息人士說，SHEIN已聘請美國銀行、高盛和摩根大通負責IPO工作。目前尚不清楚該公司打算在紐約上市后籌集多少資金。

2021年5月份SHEIN也被傳出正在籌備上市。彼時對于市場上的傳聞，SHEIN在一份聲明中稱，該公司短期內還沒有進行IPO的計劃，近期也沒有進行過任何融資。一些媒體關于SHEIN估值和融資計劃的報道“是不準確的”。公司未來一段時間的重點仍是發展和壯大品牌。

SHEIN被業內稱為是“悶聲發大財”的代表。真正引發國內廣泛關注的是其APP下載量兩次超過了國際電商大鱷亞馬遜。一次是2021年5月，一次是2022年1月。

據另一位知情人士表示，2021年，由于疫情使全球消費轉移到網上，SHEIN實現了約1000億元(157億美元)的收入。

根據中研產業研究院《2022-2027年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》顯示：

作為快時尚電商領域最大的獨角獸，SHEIN已真正引發了資本市場的興趣。

在instagram、Youtube、Facebook等平臺上，歐美一些大小網紅，經常在線展示SHEIN的泳裝、裙裝、小飾品、休閑裝……展示過后她們能無償獲得這些商品。對海外女性消費者來說，除了時尚外，這些服飾最吸引人的還是價格，一件漂亮裙裝的標價只有十幾美元，往往只是ZARA等快時尚品牌同類商品的二分之一甚至更低。

SHEIN是跨境電商里面做網紅做得非常早的，“2011年開始做網紅，2011年的時候，SHEIN100%流量來自于網紅。當時ROI做到1：3.是非常暴利的時代?！?/p>

SHEIN也在谷歌、Facebook等渠道投放了大量廣告?！皶容^重視依據大數據等系統，做精準投放”。張琳說。據悉，在美國，其Google搜索用戶數量也達到全球快時尚巨頭ZARA的三倍以上。

打開SHEIN的官網，人們可以在上面看到3美元的T恤，7美元的褲子，還有13美元的連衣裙和套裝……大部分衣服在十幾美元左右，“有時候清倉的時候，一二美元，甚至還有幾美分的時候”，有業內人士告訴記者。

SHEIN平臺每天可以上新1000個左右的SKU。此前報道稱，SHEIN于2019年全年上新了15萬余款產品，僅一到兩個月就趕上了Zara全年的上新量。

張琳稱，SHEIN的出貨周期一般是5天左右。

業內有分析稱，SHEIN從非常小(一般為100~200件)的訂單開始，如果銷售趨勢好就立刻返單，如果銷售不達預期則中止生產。同時，SHEIN利用自身在信息化、技術化的優勢幫助制造工廠、供應商升級和改進，把小單快反模式實現了大規模自動化應用。

中國出口跨境電商行業平臺發展情況

巨大的市場流量，讓揪準機會的中國企業對跨境電商帶來的紅利爭奪愈發激烈，產品同質化日益嚴重。在紅利的刺激下，亞馬遜等平臺表現出色的安克創新、致歐科技，紛紛獲得資本市場的青睞。安克創新已于2020年成功登陸深交所，市值數百億元，致歐科技也正在籌備IPO。

當然，國內跨境電商品牌SHEIN的“暴富”故事更讓玩家們迫切想出海淘金。1月25日，據知情人士消息，時尚零售商SHEIN正考慮重啟赴美IPO計劃，最早于今年上市，SHEIN已聘請美國銀行、高盛和摩根大通負責此次IPO。公開資料顯示，SHEIN總部位于南京，是世界上最大的針對海外消費者的在線時尚市場之一，從其眾多全球倉庫向150個國家和地區發貨，美國是其最大市場，App安裝量在54個國家iOS應用和13個國家的Android設備中排名第一。知情人士稱，由于疫情推動了電商的發展，2021年初，SHEIN的估值曾達到約500億美元，但在過去的一年中，SHEIN的估值預計翻了一番多，去年營收約為1000億元人民幣。SHEIN的主要投資者包括集富亞洲、IDG資本、景林投資、紅杉中國、Tiger Global和順為資本等。

2021年中國出口跨境電商行業共發生融資事件21起，涉及平臺為YESBEE、Tospino、梵海VANGO、Newme、OnePro、POVISON、武狄實業、感度汽配、Cider、PatPat、TYMO、橙意出海、全量全速、WOOK、Lilysilk、細刻、集海科技、CUPSHE，融資金額總計超73.6億元。其中，天使輪4起、A輪融資數為8起、B輪融資數為3起，Pre輪及D輪各為2起融資，戰投及C輪融資各為1起。

與此同時，海外用戶的消費行為也正從線下轉向線上，據WTO報告顯示，全球B2C跨境電商貿易總額不降反升，預計將從2019年7800億美元上升至2026年的4.8萬億美元，復合增長率高達27%。大量中國賣家對產品溢價的渴望，是其選擇出海的根本動力。

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