彩妝產品市場份額 彩妝行業市場需求分析

• 2022年2月10日 ZhouXun來源：互聯網 685 40
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彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

按作用部位來分，彩妝主要分為面部、唇部、眼部等，另有輔助上妝的多種化妝工具：面部彩妝主要用于修飾肌膚調整膚色，呈現完美底妝，按用途具體可劃分為妝前乳/隔離、 粉底、腮紅、遮瑕、修容及定妝 7 個品類。眼部彩妝則主要作用為修飾眼形，增強眼部立 體效果，按用途可劃分為眉筆、眼影、睫毛、眼線。唇部彩妝通過改變唇部色彩提升氣色，可根據形態從軟到硬分為唇釉、唇泥、唇膏、唇筆。

彩妝產品市場份額分析

突如其來的疫情，改變了大家的出行方式，而每天出門那么佩戴口罩就是必不可少的，這也導致了不少產品銷量的下滑。據悉，在過去的一年，口紅的銷量有所下滑。口紅的銷量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，但是彩妝整體還是上升的，像眼妝的單品就很好賣，上升了好多。

圖表：全球彩妝產品市場份額

數據來源：中研普華產業研究院

目前國內彩妝業大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據第一梯隊，這些外資品牌已經牢牢把控市場約 70%份額;由國內本土的一線品牌藍秀、卡姿蘭等組成的第二梯隊大致占市場 20%的份額;第三和第四梯隊僅占剩余約 10%的市場份額，這部分主要是 OEM品牌和針對鄉鎮批發市場的彩妝組成。

未來五年，彩妝市場的規模將突破千億元。隨著泛 90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

彩妝行業市場需求分析

中國彩妝市場已逐漸成形，并進入了加速發展階段。相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結構，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉鎮低端彩妝市場及電子商務的發展極大地擴大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場的開辟，彩妝使用人群越來越廣泛。

國內彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國外成熟市場一般占 30% ~ 50%。但是“網購產品”及“三無產品”等產品的質量監管存在困難，產品質量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發展背景，相關部門更需加強監管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產品的安全性。

在消費者體量和人均消費額不斷提升的雙重驅動下，中國彩妝市場快速增長，隨著消費者年齡增長及互聯網信息快速傳播，消費者對于化妝品認識逐步加深、“顏值經濟”崛起，彩妝需求正在向著精細化與專業化發展。過去中國的美妝市場主要由外資品牌主導，近年來國產新銳品牌乘著互聯網營銷的風口迅速崛起，品牌競爭力加速擴大。

當前，僅僅售賣產品的行業發展模式已經不能滿足現階段彩妝行業的需求;未來，彩妝的色彩和主題將具有廣闊的自由表達空間，除了色彩、質地的選擇，消費者逐漸追求多元文化的集合、新穎獨特的外形包裝、趣味盎然的產品名稱、多面合一的功效等。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國彩妝行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國彩妝行業市場深度調研及投資策略預測報告

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