冬奧幣冬奧鈔預約搶手 “冰墩墩”帶火銀行營銷 冬奧會催熱萬億體育經濟市場

• 2022年2月14日 zengyan來源：互聯網 814 49
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昨日白天還未到二次預約截止時間，多家銀行的冬奧紀念幣、紀念鈔就已被“搶購一空”。北京冬奧會概念熱度持續，吉祥物“冰墩墩”成了“頂流明星”，冬奧紀念鈔和紀念幣等周邊也大熱。

冬奧幣冬奧鈔預約搶手 “冰墩墩”帶火銀行營銷

昨日白天還未到二次預約截止時間，多家銀行的冬奧紀念幣、紀念鈔就已被“搶購一空”。北京冬奧會概念熱度持續，吉祥物“冰墩墩”成了“頂流明星”，冬奧紀念鈔和紀念幣等周邊也大熱。

央行此前公告，冬奧紀念鈔和紀念幣開啟第二輪預約兌換，記者2月13日走訪銀行網點及登錄線上平臺看到，尚未到截止時間，多家銀行的預約額度就已經被一搶而空。

冬奧會點燃了全民冰雪運動熱情。如今的冰雪運動，不僅在北方的寒冬里，也在南方的艷陽里。借奧運“冬”風，冰雪運動早已飛入尋常百姓家。冰天雪地匯聚人山人海。從相關統計數據看，常態化冰雪旅游、體驗冰雪運動，正成為人們新的生活習慣，年輕化、短途輕旅游、周末結伴出行成為冰雪旅游的重要趨勢。

近年來，浙江、貴州、湖北等地實現冰雪旅游人數年均10%左右的平穩增長。北京延慶海陀滑雪旅游度假地等12家滑雪旅游度假地入選國家級滑雪旅游度假地名單，不少滑雪愛好者迫不及待想要去體驗。

玩冰雪，首先要有場地。各地冰雪設施從無到有，逐步修建完善。從北方到南方，從室外到室內，從冰雪運動到休閑旅游，實現了四季玩冰雪。沒有雪的深圳也成為全國冰雪運動重點城市。這里不僅是國家女子冰球隊訓練基地所在地，還是廣東花樣滑冰的高地。在各地努力下，截至2020年10月，全國范圍內已認定并命名835所奧林匹克教育示范學校;截至2020年，全國冰雪特色學校已經達到2062所。百座城市、千所學校、百萬青少年人群……

冬奧會助推冰雪產業駛入快車道

近年來，在北京冬奧會的助推下，我國冰雪產業進入快速發展期，參與冰雪運動的人數和冰雪產業規模都實現跨越式增長。根據冰雪運動發展規劃，2025年我國冰雪產業將達到萬億元規模。天眼查數據顯示，截至2022年2月13日，我國存續冰雪產業相關企業合計2.7萬家。其中，近一年來新增4230家相關企業。

2月4日，受冬奧會利好影響，截至收盤，港股的體育用品指數板塊大漲5.99%。板塊內，截至收盤，李寧漲7.63%報每股80.10港元，安踏體育漲6.35%報每股123.90港元，特步國際漲4.02%報每股14.48港元，滔搏漲1.43%報每股7.10港元，瘋狂體育則大漲25.81%。

冬奧會對于體育IP產業鏈的帶動

作為冰墩墩特許商品供應商，元隆雅圖業績或充分受益于冰墩墩的持續熱銷。姚記科技通過戰略投資Card Hobby布局球星卡發行及交易業務，或受益于球星IP效應打開新的增長空間。2022年還有杭州亞運會等本土舉行的大賽，或進一步帶動體育IP產業鏈及運動鞋服、裝備銷售。我們建議繼續布局冬奧會產業鏈，并積極關注冬奧會對于體育IP產業鏈的帶動。

北京冬奧會開幕后，吉祥物“冰墩墩”特許商品線上線下“一墩難求”，或充分說明本土舉辦的冬奧會進一步將冬奧會這一全球頭部賽事IP影響力放大，而冰墩墩亦基于其備受喜愛的形象成功出圈，成為現象級IP，驗證體育IP的商業潛力。

2月10日，2022全國網上年貨節”中冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。結合北京冬奧會開幕后，吉祥物“冰墩墩”特許商品線上線下“一墩難求”，或充分說明本土舉辦的冬奧會進一步將冬奧會這一全球頭部賽事IP影響力放大，而冰墩墩亦基于其備受喜愛的形象成功出圈，成為現象級IP，驗證體育IP的商業潛力。

多地體育產業發展規劃

上海、江蘇、甘肅、云南等多地“十四五”體育產業發展規劃相繼出爐。例如，上海提出：到2025年，上海體育產業高質量發展取得顯著成績，為增強上海城市競爭力、影響力和吸引力提供重要支撐。產業規模進一步擴大，全市體育產業總規模比2020年翻一番，體育產業增加值占全市GDP的比重達到2%左右。支持民營企業發展壯大，大力培育體育領域“獨角獸”企業和上市公司。

國家政策支持、經濟社會發展、內需不斷增強等，為我國冰雪運動提供了巨大的發展機遇。業內預計，到2025年，中國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元，在整個體育產業中占比將接近五分之一，冰雪運動戶外產業有廣闊的市場空間。

冰雪產業繁榮與否，與國家經濟發展水平密切相關。有調查顯示，當一個國家人均GDP超過8000美元時，體育產業開始明顯增長;當人均GDP超過1萬美元時，冰雪產業開始蓬勃發展。放眼全國，冰雪運動在各地廣泛普及，越來越多不同年齡段、不同消費層次的群眾參與進來，感受冰雪運動的魅力。

冬奧會催熱萬億體育經濟市場

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年版體育經濟產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

北京冬奧會以來，多地加速啟動冰雪旅游季，冰雪旅游消費火熱。根據國家統計局，截至2021年10月全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，已實現國家體育總局在 2018年提出的“3億人上冰雪的目標”。業內指出，可借助冬奧契機，進一步完善政策體系，加速激發我國冰雪產業及體育產業的巨大發展潛力，實現冰雪運動跨越式發展。

冬奧會在激活冰雪產業鏈。產業鏈條長，與旅游文化、健身培訓、冰雪用品制造等行業融合發展，具有拉動消費增長、促進經濟轉型升級、培育新興市場主體、賦予綠色發展新動能等諸多功效。數據顯示，我國目前有超過8500家從事冰雪運動相關的企業。

冬奧經濟、冰雪旅游不過是當下我國推進體育經濟、釋放體育經濟活力的一個縮影。“健康中國”戰略的提出提升了人們對健康的重要價值和意義的認識。國家體育總局印發的《“十四五”體育發展規劃》指出，到2025年，體育產業總規模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。隨后江蘇、上海、甘肅、云南等多地“十四五”體育產業發展規劃相繼出爐，對體育產業的發展定位、保障體育經濟的運行都進行了“布局謀篇”。

冬奧促體育產業高質量發展

進入2022年，冬奧冰雪更激發出全民運動熱情，呈現一派冰“強”雪“壯”景象。冬奧會帶動冰雪產業發展，也助推中國冰雪文化蔚然成勢，群眾性冬季運動廣泛開展。

更多青少年走上雪道冰場，體驗冰雪運動的樂趣。在位于景泰縣的甘肅白銀國家雪上項目訓練基地華達滑雪場上，小學生們手握雪杖，腳踏滑雪板，戴上護具，興高采烈地參加“冰雪運動進校園”研學活動;在江蘇舉行的“三億有我滑起來”冰雪聯動展演活動中，青少年們將舞龍與滑冰相結合，為觀眾送上精彩的冰上舞龍表演。

冬奧留“火種”，奧運展情懷。北京冬奧會籌辦成果所轉化形成的冬奧遺產，不僅對主辦城市和區域發展起到帶動作用，也給廣大群眾帶來長期收益，對奧林匹克運動發展作出積極貢獻。

通過全民健身實現全民健康，進而實現全面小康目標。體育強盛與國運興旺、人民健康緊密相連。以北京冬奧會為契機，我們的競技體育將實現更好、更快、更高、更強發展，群眾體育將更加普及，邁向更高質量發展。

根據《“十四五”體育發展規劃》，到2025年，體育產業總規模達到5萬億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現冰雪運動跨越式發展。中國旅游研究院此前發布的報告預計，到2025年，中國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

乘著北京冬奧會的東風，多地加速啟動冰雪旅游季，冰雪旅游消費火熱。業內指出，可借助冬奧契機，進一步完善政策體系，加速激發我國冰雪產業及體育產業的巨大發展潛力。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年版體育經濟產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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