中國黃金需求消費大漲12% 2022年中國市場黃金消費實現“開門紅”

• 2022年2月16日 ZouJunRong來源：騰訊網 新浪 282 11
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世界黃金協會2月15日發布的《2022年中國黃金市場展望》報告顯示。從除夕到元宵節前，中國黃金消費同比增長12%。2022年雖然全球經濟持續放緩，但中國的黃金需求前景非常樂觀，特別是中國的傳統節日春節期間，以“虎”為主題的黃金產品深受消費者喜歡。

中國黃金需求消費大漲12%

世界黃金協會2月15日發布的《2022年中國黃金市場展望》報告顯示。從除夕到元宵節前，中國黃金消費同比增長12%。2022年雖然全球經濟持續放緩，但中國的黃金需求前景非常樂觀，特別是中國的傳統節日春節期間，以“虎”為主題的黃金產品深受消費者喜歡。業內人士分析，受多重因素影響，中國黃金市場實現了“開門紅”。

黃金分析師李洋表示，傳統的春節剛性需求得到了釋放，冬奧產品的熱銷也是帶動了一部分黃金珠寶產品的熱銷。根據報告，中國黃金市場還有一個特點就是，中國金飾市場的定價透明度更高，年輕消費群體對金飾品味和心態的轉變也越來越好。

2022年中國黃金需求消費實現“開門紅

新生消費群體規模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域，逐漸掌握消費自主權。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現出常態化和個性化消費趨勢。

在購買黃金的人群中，90后、00后消費者占據一定比重，據幾家商場統計，目前這部分消費者占比已經超過20%，而去年這一數字只有10%。

飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現出日常化購買趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅動黃金珠寶增速。

據中研產業研究院公布《2021-2026年黃金珠寶首飾行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示

據中國黃金協會統計，2021年，我國黃金行業總體運行平穩，產量同比下降，消費大幅增長。在去年春節包含情人節高基數效應下，今年春節銷售增速同比+12.8%(臘月23-正月初四，去年對應2.4-2.14期間)，其中老鳳祥、周大生等內資品牌銷售表現優勢明顯，大部分門店都有超過50-60%的增幅表現。

行業洗牌加劇，頭部品牌市占率將加速提升。黃金產品一口價全面轉克重銷售后，黃金珠寶行業終端利潤率水平被壓縮，終端門店的平均盈虧平衡點從原有的月銷20-30w，提升到60-70w，中小品牌生存空間被大幅擠壓，行業洗牌加劇，市場將進一步向頭部品牌集中，周大福、周大生、老鳳祥等品牌市占率將加速提升。

黃金產業鏈可分為礦山資源開采、中游冶煉和下游消費，其中資源開發環節由于開發周期長、固定資產投資額大，利潤水平較高，是黃金產業鏈利潤分布的主要環節;而冶煉環節屬于工業生產，市場競爭較激烈，毛利率較低。以紫金礦業黃金業務為例，其礦山產金毛利率多在30%以上，而加工金毛利率低于1%。

春節期間黃金銷售保持亮眼增勢，黃金價格持續保持高位，推動了市民的投資熱情，進一步拉動了市民的消費需求，投資需求與消費需求相互推動黃金消費的大幅提升。

據上海黃金飾品行業協會統計，虎年春節期間上海黃金珠寶市場銷售額達10.98億元，較2021年同期增長12%左右，其中老鳳祥、老廟、周大福、中國黃金上海地區銷售均突破2億元。周生生、亞一、東華美鉆、九洲黃金、今亞金店、明牌珠寶等品牌同比也均有小幅增長。

世界黃金協會發布報告稱，2021年中國黃金總進口量為818噸，在本地黃金消費強勢復蘇的背景下，較2020年實現同比大幅增長。相對穩定的本地金價，傳統的春節購金旺季以及層出不窮的商家推銷手段助燃了消費者對金飾產品的購買興趣，尤其是古法金以及虎年主題的飾品。預測，2022年中國黃金需求或將繼續呈積極增長態勢。

統計顯示，2021年國內黃金首飾消費量為711.29噸，同比增長44.99%，較2019年增長5.18%;金條及金幣消費量為312.86噸，同比增長26.87%，較2019年增長38.56%。

隨著國內新能源產業和電子工業快速發展，工業黃金業務需求也保持穩定增長。2021年，國內工業及其他用金96.75噸，同比增長15.44%。

中國黃金協會當日發布的數據顯示，2021年，國內原料黃金產量為328.98噸，比2020年減產36.36噸，同比下降9.95%，其中，黃金礦產金完成258.09噸，有色副產金完成70.89噸。

此外，2021年我國進口原料產金114.58噸，同比上升0.37%，若加上這部分進口原料產金，全國共生產黃金443.56噸，同比下降7.50%。

2022新年伊始，春節期間黃金珠寶市場銷售回暖，黃金產品迎來消費高峰。虎年春節期間，黃金珠寶行業迎來一波消費小高峰，各大品牌及商場也為節日推出了一系列促銷活動。在所有品類中，金飾類產品更加受到消費者歡迎。黃金是我國珠寶市場的主要消費品，且近年來得益于工藝的改善，黃金消費重新成為新的趨勢。整體來看，黃金飾品市場得益于黃金的硬通貨屬性以及我國傳統黃金文化，短時間內將一直是我國珠寶首飾行業最主要的細分市場。

黃金行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析黃金未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘黃金行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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