文具市場調研報告 2022年文具行業發展前景分析

• 2022年2月17日 ZouJunRong來源：互聯網 1286 84
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新消費趨勢正推動行業轉型升級，其中人群和結構變化是重要決定因素。消費人群中新中產階級及新生代人群涌現帶來新消費需求，根據報告顯示，62%的00后愿意為興趣買單。消費人群變化正促使文具行業向文創轉型，具有高品質、時尚設計的產品將會脫穎而出。

文具行業發展前景、文具市場狀況如何?經過多年發展，發達國家的文具市場被少數龍頭企業占領，跨國文具零售企業和跨國品牌文具制造商在長期發展過程中利用全球營銷網絡，獲得了巨大的收入規模。與年營收數十億美元的跨國文具企業相比，國內品牌文具企業的市場拓展空間仍然巨大。

文具市場調研報告 2022年文具行業發展前景分析

文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現代的釋義應該指辦公室內常用的一些現代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

據中研產業研究院公布《2022-2026年中國文具行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示

文具作為一個消費頻次高，且較為剛需的品類，市場空間廣闊。目前，我國8000多家的文具企業中，銷售額在1000萬以上的文具企業有800家，而銷售額在10億以上的文具企業僅4家，分別是晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具。

2021年半年報顯示，無論營收還是凈利潤規模，晨光文具都是4家公司最高。今年上半年，晨光文具營收76.9億元，同比增長61.43%;凈利潤6.66億元，同比增長43.43%。晨光文具、齊心集團、廣博股份和創源股份，上半年一共凈賺7.55億元，晨光文具占了88.23%。

我國的文具行業規模約為1,500億元，另外行業數據顯示，我國文具行業規模以上生產企業的主營業務收入近幾年都保持了10%以上的較快增長速度。

從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半，可以預見，中國文具市場需求依然有較大發展空間。

從長期來看，人均消費量及產品單價提升促進文具行業平穩健康增長。將文具市場拆分成量和價兩部分，從量的角度看，在校生人數穩中有降，但隨著收入水平提高以及社會對教育重視程度的加強，更換頻率提升及購買品類多樣化將促進人均消費量增加。

根據Euromonitor數據顯示，目前線下書寫工具銷售占比約86%，其中文具用品專賣店占比最高為39%;線上零售占比約14%，對比海外成熟市場，美國線上銷售占比約30%，預計未來我國文具銷售模式將向發達國家趨同。

書寫工具是消費者接觸最多的文具產品之一，從2019年國內產量為493.15億支下降至2020年的463.03億支。其中自來水筆產量2.64億支，占筆類總產量的0.57%;圓珠筆產量134.83億支，占筆類總產量的29.12%;鉛筆產量208.58億支，占筆類總產量的45.05%;記號筆產量110.04億支，占筆類總產量的23.77%;活動鉛筆產量6.94億支，占筆類總產量的1.50%。

隨著我國經濟的持續穩定發展，特別是文化產業的發展，各類幼兒園和學校更加注重教學文具的全面升級，同時家庭和個人越來越重視兒童，普遍追求趣味性、益智型學習文具。伴隨文具觀念不斷更新，居民文具消費收入繼續增加，質量逐步提高。中國文具行業正面臨著消費需求快速升級的機遇。在宏觀經濟的推動下，文具市場需求呈穩定增長態勢，市場規模也將不斷擴大。

新消費趨勢正推動行業轉型升級，其中人群和結構變化是重要決定因素。消費人群中新中產階級及新生代人群涌現帶來新消費需求，根據報告顯示，62%的00后愿意為興趣買單。消費人群變化正促使文具行業向文創轉型，具有高品質、時尚設計的產品將會脫穎而出。

文具行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析文具未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘文具行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國文具行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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