小紅書啟動最嚴醫美治理 醫美行業用戶調研分析

• 2022年2月18日 LiuMingYue來源：央視 小紅書 979 61
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2022年2月17日，小紅書平臺啟動有史以來最嚴格的醫美專項治理行動，將醫美品類作為重點整治對象，首批已處置違規筆記27.9萬篇，處罰違規賬號16.8萬個。同時宣布取消對私立醫美機構的認證，僅公立三甲醫院可申請認證

小紅書啟動最嚴醫美治理

2022年2月17日，小紅書平臺啟動有史以來最嚴格的醫美專項治理行動，將醫美品類作為重點整治對象，首批已處置違規筆記27.9萬篇，處罰違規賬號16.8萬個。同時宣布取消對私立醫美機構的認證，僅公立三甲醫院可申請認證，并對普通用戶生產的醫美筆記進行回查清理，一旦發現營銷導流、違規醫美的內容和賬號，立刻進行下架、封號、降級處理。

中國醫療美容服務市場競爭激烈且分散，市場參與者眾多，導致近年來市場集中度較低。具有技術優勢和品牌美譽度的領先醫療美容機構集團已經起步，并將繼續通過收購、品牌授權及為小型醫療美容機構提供咨詢服務拓展業務。因此，預計未來幾年行業整合趨勢將繼續。醫美報告有助于企業及投資者洞察中國醫美行業市場供需行為，評估中國醫美行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國醫美行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示

醫美朝著大眾化方向加速發展

近年來，醫美產業發展迅速，其中輕醫美，即非手術醫美受到大多數人群的青睞。非手術類醫美市場近年增長勢頭不減，2019～2021年非手術用戶占比持續提升，從72.6%提升至83.1%。非手術項目中緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸的消費規模占比最高，在整體市場中占比分別為14.55%、11.73%、9.53%。

數據顯示，2021年醫美產業規模預計達到1846億，同比增長21.6%，醫美消費人群超過1813萬，同比增長19.3%。

醫療美容行業逐漸被人們所認知和重視，而經濟發展和人均收入水平的提高，進一步帶來了人們在追求外在美的同時對醫美產生的消費性需求。女性是醫療美容主力軍，占消費者83%，而且醫療美容消費群體年齡年輕化趨勢明顯。截至2021年4月，我國醫美用戶規模已達到1807.3萬人。醫美消費被越來越多消費者所接受，已是不爭的事實。醫美朝著大眾化方向加速發展。

醫美行業用戶調研分析

近三成用戶在2—3個月內會產生再次消費的想法，超過一成的用戶在1個月內就有了復購的念頭。可見，輕醫美易“上癮”。另外，超九成用戶會選擇分享消費經歷，超四成用戶會選擇通過網絡分享。

醫美行業調研還顯示，超八成輕醫美用戶會周期性體驗項目。其中，36.1%的用戶會半年消費一次，23.6%的用戶一年一次，而18.6%的用戶每季度消費一次。輕醫美項目風險低，但效果具有一定時限，需要持續、周期性地進行消費才能維持效果，使得輕醫美成為高頻消費的產品。

此外，在輕醫美產品中，玻尿酸無疑是業界“翹楚”。中國透明質酸市場規模從5.8億元增長至51.1億元。盡管2020年增速有所回落，但預計2021年將恢復到疫前水平，市場規模達到65.6億元。

更多行業前景現狀分析，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國醫美行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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