拼多多加碼短視頻 短視頻用戶規模和短視頻發展分析

• 2022年2月23日 zengyan來源：互聯網 846 52
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多多視頻已經升級到拼多多App首頁底部一級入口。2020年，多多視頻上線，但一直處于低調的位置。多多視頻的產品形態與市面上的短視頻產品類似，采用單列信息流模式，用戶上下滑動觀看內容。

拼多多加碼短視頻

多多視頻已經升級到拼多多App首頁底部一級入口。2020年，多多視頻上線，但一直處于低調的位置。多多視頻的產品形態與市面上的短視頻產品類似，采用單列信息流模式，用戶上下滑動觀看內容。與其他平臺不同的是，拼多多采用現金提現的方式吸引用戶觀看視頻。用戶每看一個視頻內容，微信賬戶便會立馬到賬現金。這一極具“拼多多”風格的方式給用戶提供了更加新奇的體驗。

短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。

短視頻用戶規模和短視頻發展分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》統計分析顯示：

根據中國互聯網信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年6月，中國網民規模達10.11億;短視頻用戶規模為8.88億，占網民整體的87.8%。數據顯示，2021年3月，短視頻應用的人均單日使用時長為125分鐘。

日前，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》(2021)(以下簡稱2021版《細則》)，列出21類100條具體“紅線”，為平臺審核短視頻提供了更直觀、可執行的依據。

業內人士分析，針對備受公眾關注的短視頻泛娛樂化、低俗庸俗媚俗，以及泛娛樂化惡化輿論生態、利用未成年人制作不良節目、違規傳播廣播電視和網絡視聽節目片段、未經批準擅自引進播出境外節目等典型突出問題，2021版《細則》為各短視頻平臺一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引。

“2021版《細則》出臺有其必要性。”無錫數字經濟研究院執行院長吳琦接受本報采訪時指出，一方面，隨著短視頻成為主流傳播渠道和重要傳播方式，過度追求流量、泛娛樂化、盜版侵權等行業亂象亟待整治，這是促進短視頻行業健康持續發展的必然要求。另一方面，隨著技術發展，網絡短視頻領域的新業態新模式大量涌現，相關監管標準也要適應行業規范發展的新需求。

據中國網絡視聽節目服務協會介紹，《網絡短視頻內容審核標準細則》自2019年初發布以來，已成為各主要網絡視聽平臺加強節目內容審核管理的基礎性制度文件。2021版《細則》對2019版《細則》進行了全面修訂，對原有21類100條標準進行了與時俱進的完善。

2月22日,國內權威第三方數據機構QuestMobile發布《2021中國移動互聯網年度大報告》(以下簡稱《年度大報告》)全面盤點了2021年中國移動互聯網發展的整體市場特征及典型行業發展總結。QuestMobile數據顯示,截至2021年12月,全網用戶創下11.74億新高,年內凈增1510萬,其中,社交,購物,視頻和金融理財等四大行業用戶規模超過10億。

數字化發展繼續全面滲透,生活服務行業則盯上BAT小程序,成最大布局行業。值得關注的是,娛樂內容、購物消費領域用戶吸引力持續加深,短視頻用戶粘性反超其他行業,總時長占比達到了25.7%,并向本地生活不斷滲透進軍。

短視頻行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析短視頻未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘短視頻行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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