2022海外短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

• 2022年3月7日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1457 96
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短視頻為何能吸引全球如此多的用戶?有限時(shí)間設(shè)定，豐富視覺娛樂性挑起極短的注意力，以多取勝，同時(shí)有廣泛和易學(xué)的編輯功能，配以強(qiáng)大的人工智能引擎，且鼓勵(lì)用戶對(duì)內(nèi)容交叉分享。

短視頻為何能吸引全球如此多的用戶?有限時(shí)間設(shè)定，豐富視覺娛樂性挑起極短的注意力，以多取勝，同時(shí)有廣泛和易學(xué)的編輯功能，配以強(qiáng)大的人工智能引擎，且鼓勵(lì)用戶對(duì)內(nèi)容交叉分享。

2022海外短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

在經(jīng)歷一系列波折后，海外短視頻行業(yè)峰會(huì)路轉(zhuǎn)迎來新生機(jī)。從2013年Twitter上線的短視頻平臺(tái)Vine(于2016年下線)開始，全球短視頻行業(yè)經(jīng)歷了形態(tài)應(yīng)用出現(xiàn)的萌芽期，到以抖音、快手等中國(guó)應(yīng)用出海，功能完善、重金推廣帶來的成長(zhǎng)期，在2020年新冠疫情后，行業(yè)則迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

TikTok依舊是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并且擁有深度的用戶參與和年輕的用戶群體。TikTok居于按使用時(shí)長(zhǎng)排名的社交應(yīng)用前5，其用戶月均使用時(shí)長(zhǎng)在2021年達(dá)19.6小時(shí)。對(duì)于海外本土的社交媒體巨頭來說，內(nèi)置短視頻模塊是對(duì)TikTok占據(jù)用戶越來越多注意力的必要應(yīng)對(duì)，加上自由的龐大用戶群和流量，可以為現(xiàn)有產(chǎn)品帶來邊際增量。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，TikTok在蘋果應(yīng)用商店的總下載量和總收入榜單中均居于首位，繼續(xù)引領(lǐng)全球社交應(yīng)用領(lǐng)域的支出增長(zhǎng);而據(jù)國(guó)內(nèi)第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。

另一個(gè)中國(guó)出海產(chǎn)品Likee在地區(qū)分布上相對(duì)更均衡，歐洲、東南亞、拉美等均有穩(wěn)定占比，但數(shù)量不大。2021年第3季度，受印度地區(qū)政策和廣告投放減少的影響，Likee平均移動(dòng)端月活躍用戶同比下降26.2%至7680萬(wàn)。

北美(美國(guó))短視頻市場(chǎng)上的產(chǎn)品主要為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司背景和美國(guó)本土背景兩類:中國(guó)公司中，歡聚時(shí)代的Likee是市場(chǎng)上份額排名第二的短視頻平臺(tái)，快手的Zynn雖然發(fā)布時(shí)間不長(zhǎng)，但下載量和活躍度均居于前列。美國(guó)背景的公司中，Triller和Dubsmash雖然發(fā)布較早、但市場(chǎng)反響一般;Byte和Reels雖然同為新發(fā)布平臺(tái)，但分別有著前身Vine和Lasso，技術(shù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上都具備一定積累，也具備一定競(jìng)爭(zhēng)力。

競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從之前的依靠撒錢補(bǔ)貼的用戶體量之爭(zhēng)轉(zhuǎn)型為商業(yè)化層面的較量。目前中國(guó)部分廠商在短視頻相關(guān)賽道已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，在國(guó)家政策大力支持的背景下，短時(shí)頻國(guó)際化有望突破國(guó)內(nèi)流量競(jìng)爭(zhēng)的天花板，成為中國(guó)各大廠商實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新賽道。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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