2022年全媒體行業(yè)發(fā)展模式及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)前景分析

• 2022年3月10日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1101 70
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“十四五”時(shí)期是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，是5G、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、VR、高清等新技術(shù)給全傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性變化的質(zhì)變期，更是我國(guó)傳媒業(yè)深度融合發(fā)展的關(guān)鍵期，在此背景下行業(yè)面臨諸多機(jī)遇，也面臨著一系列挑戰(zhàn)。

全媒體行業(yè)投資趨勢(shì)、全媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?“十四五”時(shí)期是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，是5G、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、VR、高清等新技術(shù)給全傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性變化的質(zhì)變期，更是我國(guó)傳媒業(yè)深度融合發(fā)展的關(guān)鍵期，在此背景下行業(yè)面臨諸多機(jī)遇，也面臨著一系列挑戰(zhàn)。

2022年全媒體行業(yè)發(fā)展模式及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)前景分析

全媒體就是數(shù)和象在天、地、人之間變動(dòng)和周流而建立的備包有無(wú)的媒體形式，指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)。

隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)全媒體行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示

國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展以及廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，據(jù)傳媒藍(lán)皮書(shū)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值由2013年的10637.4億元快速增長(zhǎng)至2020年的25229.7億元，期間CAGR為13.13%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模快速增長(zhǎng)，截止2020年12月底中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模破十億，達(dá)10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

如今短視頻月活用戶(hù)超過(guò)9億，成為國(guó)民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過(guò)四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

新媒體的發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺(tái)流量。實(shí)際上，眼下新媒體的“紅利期”已過(guò)，各個(gè)平臺(tái)的補(bǔ)貼力度沒(méi)有那么大了，廣告單價(jià)也降低了。因此，未來(lái)新媒體平臺(tái)會(huì)形成一個(gè)有進(jìn)有出、優(yōu)勝劣汰，內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

新媒體正在走向文明、規(guī)模化、規(guī)范化，這既是互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與內(nèi)容治理的必然要求，也是新媒體可持續(xù)發(fā)展與升級(jí)迭代的必然趨勢(shì)。未來(lái)，在新型互聯(lián)網(wǎng)治理機(jī)制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉(zhuǎn)變。

從市場(chǎng)、技術(shù)和資本三個(gè)不同層面來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)將影響未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，它們將最終影響中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長(zhǎng)尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個(gè)性化需求的用戶(hù)聚集到一起，并形成足以贏(yíng)利的商業(yè)模式。未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專(zhuān)業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長(zhǎng)率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動(dòng)數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源，但這種格局很可能在未來(lái)3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。

“十四五”時(shí)期以來(lái)，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為全媒體行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門(mén)檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見(jiàn)影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。5G時(shí)代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時(shí)延的廣泛應(yīng)用，將使用戶(hù)體驗(yàn)大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

全媒體行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析全媒體未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘全媒體行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)全媒體行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語(yǔ)言、影像等符號(hào)形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場(chǎng)化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營(yíng)以來(lái)，伴隨著改革開(kāi)放的進(jìn)程，我...

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