國內影院營業率已跌破60% 2022年電影院票房收入現狀和存在的問題

• 2022年3月18日 HuangJiang來源：新浪 1360 89
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進入3月以來，國內影院營業率持續走低，燈塔專業版數據顯示，截至3月16日，全國營業影院總數為7169家，較前一日減少318家，全國影院營業率為59.7%。目前，全國影院總數超過1.2萬家，意味著有約5000家影院處于停業狀態。

國內影院營業率已跌破60%

隨著近期疫情形勢有所反彈，國內電影院營業率再度下跌。數據顯示，截至3月16日，國內影院營業率已跌破60%，約有4000家影院暫停營業。與此同時，多個文娛平臺宣布，以提供免費VIP周卡、月卡等形式，為用戶送出“居家抗疫禮包”。

進入3月以來，國內影院營業率持續走低，燈塔專業版數據顯示，截至3月16日，全國營業影院總數為7169家，較前一日減少318家，全國影院營業率為59.7%。目前，全國影院總數超過1.2萬家，意味著有約5000家影院處于停業狀態。

具體來看，目前上海、吉林影院基本已全部停業，遼寧、陜西、江蘇等省份影院營業率低于20%，山東、廣東、內蒙古、黑龍江等省份營業率在30%-60%之間。上海、深圳、青島、東莞、長春等重要票房產出城市均已暫停營業。

根據中研產業研究院《2021-2026年電影院線行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

春節檔后，大銀幕按慣例進入平淡期，對重磅大片的渴求，使得《神秘海域》頗受市場期待。而它的確很有賣相，影片改編自經典游戲IP，導演魯本·弗雷斯徹曾執導《毒液：致命守護者》，兩位主角中一個是曾主演《蜘蛛俠》的湯姆·赫蘭德，一個則是《變形金剛4》主演馬克·沃爾伯格。

對中國觀眾，影片更是大力示好。作為一部探險、奪寶題材影片，《神秘海域》中致敬了成龍的武術風格，湯姆·赫蘭德也在采訪中表示，很喜歡成龍“可以利用身邊一切可以利用的東西，用特別的方式對付壞人”。在影片上映前兩天，久未露面的成龍為電影送上祝福，表示“希望有機會能和荷蘭弟合作”，很快沖上當天微博熱搜榜第二。

然而，萬事俱備，東風卻沒呼嘯起來。據貓眼專業版統計，影片首映日收獲1236萬元票房，此后幾天逐漸下跌。截至17日19時，該片單日票房僅為360萬元。與此同時，上映已有45天、票房超40億的《長津湖之水門橋》，單日仍有300萬元左右的票房產出。

2022年電影院票房收入現狀和存在的問題

截至2月7日0時，2022春節檔總票房報收60.37億元，相比去年的78億可謂大幅下降，同疫情前的2019年幾乎持平。在相比2019年電影平均票價上浮18%的基礎上，流失的全在觀影人次上：出票量相比2019年減少了近2000萬，相比去年，更是減少了近5000萬。

造成這種情況的主要原因是春節期間電影票太貴，那么在春節結束，各家影院紛紛下調票價后，這一情況也未能得到改觀。進入3月后，大盤更是持續遇冷，全國總票房數日只在3000萬上下徘徊，連周末日票房都不到8000萬。而在剛剛過去不久的3月10日，大盤只有1703萬。

這大概是什么水平呢?據國家電影局統計數據顯示，截至2021年9月，全國總計有電影院14235家，不到兩千萬的全國總票房，平均到每家影院收入才不過一千出頭，再去掉片方分賬，凈收入不過數百元，想覆蓋房租水電員工工資恐怕都遠遠不夠。倘若再將地區差異性的因素納入考慮，對于區位條件不佳的影院而言，形勢只會更加嚴峻。

春節后的一個多月里，歷來是傳統的冷檔期，但今年的市場熱度顯得尤其之冷。大體量新片遲遲沒有定檔的消息，盡管新上映了一些中小體量片，可對于撐起整個大盤而言，實在是杯水車薪。

更何況，這些小體量影片的質量也都相當堪憂。春節結束后不久的情人節，掀起了一小股短暫的情侶觀影浪潮，可無奈當天上映的三部影片質量都實在太差：《十年一品溫如言》《不要忘記我愛你》《好想去你的世界愛你》截至目前的豆瓣評分分別為2.7、3.0、4.8.都是嚴重不及格的水準。

近些年來，在諸如520、雙十一、情人節、七夕節等特殊日子里，片方“撈一票就走”的心態變得愈發嚴重，中國新聞周刊梳理發現，從2015年至今，上述日子里上映的影片絕大多數首日票房占比都超過了50%。據業內人士分析，但凡片方對影片質量還有點信心，如《前任3》《你的婚禮》等，都會選擇在大檔期爭取長線票房，留在特殊日子里的都是有硬傷的中小成本影片，進一步加劇了惡性循環。

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