網絡運營行業調研報告 2022年網絡運營行業前景及趨勢分析

• 2022年3月18日 ZouJunRong來源：互聯網 833 51
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隨著互聯網與傳統運營的融合走向深化，網絡運營產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動網絡運營產業持續增長。網絡運營產業融合交叉使未來運營業的去中心化特征愈發顯著。

網絡運營行業投資前景、網絡運營發展趨勢怎么樣?隨著互聯網與傳統運營的融合走向深化，網絡運營產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動網絡運營產業持續增長。網絡運營產業融合交叉使未來運營業的去中心化特征愈發顯著。

網絡運營行業調研報告 2022年網絡運營行業前景及趨勢分析

網絡運營也叫網站運營，是從事與網站后期運作、經營有關的行為工作。網站運營是指一切為了提升網站服務于用戶的效率，而從事與網站后期運作、經營有關的行為工作。范疇通常包括網站內容更新維護、網站服務器維護、網站流程優化。數據挖掘分析、用戶研究管理、網站營銷策劃等，網站運營常用的指標：PV、IP、注冊用戶、在線用戶、網站跳出率、轉化率、付費用戶、在線時長、購買頻次、ARPU值。

現在的企業或是私營店鋪都開始向網絡靠近，把線上線下拉成了一條共存線，同時也把市場做得更廣更全面。想要把產品、服務、企業信息放到網絡上，必須需要擁有站點承載;網站可以創建也可以依賴相應的平臺去展現，創建成功后接下來則是需要專職人員去運作也就是所說的運營。網絡運營是一件費神費力的活，也是聚集考慮一個運營人員對于網絡的把控與分析，前景是比較可觀的。

據中研產業研究院公布《2022-2027年網絡運營產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示

國民經濟的持續穩定發展以及廣告市場規模不斷擴大為傳媒產業的發展奠定了基礎，我國網絡運營產業總產值由2013年的10637.4億元快速增長至2020年的25229.7億元，期間CAGR為13.13%。

中國互聯網的不斷普及，中國網民規模快速增長，截止2020年12月底中國網民規模達9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國網民規模破十億，達10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網民規模為推動我國網絡運營產業的發展。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現的理想場景。值得注意的是，中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯網“第三語言”。

數據顯示，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。

網絡運營的發展也需遵循二八定律。20%的優質作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下網絡運營的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來網絡運營平臺會形成一個有進有出、優勝劣汰，內部自我循環的發展局面。

網絡運營正在走向文明、規模化、規范化，這既是互聯網知識產權保護與內容治理的必然要求，也是網絡運營可持續發展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯網治理機制中，網絡運營也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉變。

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯市場經歷了前期的爆發式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段;人工智能、虛擬現實、自動駕駛等新技術將影響未來網絡運營產業的發展趨勢。而互聯網企業的強大資本優勢不斷凸顯，它們將最終影響中國網絡運營產業未來的整體格局。

互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業模式。未來網絡運營市場繼續細分發展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業競爭將不再是傳統的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯網時代生態圈之間的競爭將成為決定企業生存的重要因素。在互聯網時代，平臺的提供商是最關鍵的生態圈搭建者。

目前全球網絡運營產業正處于平穩發展時期，產業規模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發展已經基本與世界同步，推動數字運營不斷發展，因此，盡管非數字運營目前仍是全球網絡運營產業的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發生根本性變化。

“十四五”時期以來，5G商用規模不斷擴大，為網絡運營行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。

網絡運營行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析網絡運營行業未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘網絡運營行業行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年網絡運營產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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