中國香水香氛市場爆發式增長 2022中國香水品牌未來增長前景調研

• 2022年3月25日 HuangJiang來源：新浪 1288 84
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疫情導致化妝品剛需消費回流是助推相關品類增長的因素之一。此外，年輕人消費中悅己趨勢明顯。年輕消費者對品牌價格的容忍力以及個性化的需求更高，高端小眾香水品牌因此額外受到青睞。

中國香水香氛市場爆發式增長

近年來高端小眾香水相繼入華，大背景是中國香水香氛市場的爆發式增長。“氣味經濟”正在取代“口紅效應”——香水成為疫情后消費者最為熱切購買的非必需品，以從中汲取精神安慰。

2021年，就有英國沙龍香水品牌 Creed 愷芮得、法國沙龍香水品牌 L‘Artisan Parfumeur 阿蒂仙之香，以及Penhaligon’s潘海利根等多個高端小眾香水品牌國內首店落座于上海IFC。

疫情導致化妝品剛需消費回流是助推相關品類增長的因素之一。此外，年輕人消費中悅己趨勢明顯。年輕消費者對品牌價格的容忍力以及個性化的需求更高，高端小眾香水品牌因此額外受到青睞。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國香水行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

2021年是中國香水市場元年，迎來了過去十年最快的增速。其中，高端香水表現最為亮眼，其2021年市場零售額增速高達33%。據歐睿國際預測，中國市場香水品類未來五年的復合增長率達23%。

2022中國香水品牌未來增長前景調研

歐萊雅、雅詩蘭黛、Coty科蒂等頭部美妝集團均在最新發布的財報中表示，香水香氛品類是其中國市場業績增長的動力所在。旗下擁有Gucci古馳美妝、Burberry博柏利美妝的科蒂集團還在財報中表示，目前中國是全球第五大香氛市場，并有望在未來幾年發展成為全球第二大香氛市場。

個性化需求盛行的當下，氣味個性化成為了消費者展現自我的一種表達方式，對香氛的需求也逐漸增多，2020年我國香氛市場規模達到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規模同比增長率仍然達到10.48%。

根據Euromonitor預測，2025年中國香氛市場規模有望達到43億元美元，2021-2025年年復合增長率約為21.78%。前瞻結合近年來中國香氛市場發展以及2021-2025年Euromonitor預測，2026年中國香氛市場規模有望突破50億美元。

香氛發展具有其自身特性，目前香氛消費主要人群為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香氛會更受歡迎。

除此之外，香氛的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香氛的偏好也存在巨大差距，于是相較其他化妝品細分行業大力拓展線上渠道而言，香氛類產品更重視沉浸式體驗，所以這幾年在這個賽道上跑出了冰希黎、香遇等品牌，而除此之外，越來越多的小眾沙龍香也群星般涌現，中國本土小眾香迎來春天。

未來中國香水行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國香水行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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