嬰兒紙尿褲產業鏈分析 嬰兒紙尿褲市場前景展望

• 2022年3月30日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1442 95
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隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數有望持續增加。同時，低線城市及村鎮生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費的新增長點。

近年來，為了應對持續下降的出生率和出生人口數量，我國逐步放寬計劃生育政策，中央和各地出臺了一系列鼓勵生育的措施，加快構建生育支持體系，為我國維持較大規模的新生兒數量提供了一定支撐。

二胎及三孩家庭有望成為推動母嬰行業發展的重要動力之一。受到全面放開二胎政策影響，我國出生人口中二孩占比明顯上升，由2013年的30%上升到2018年的50%左右，2019年二孩占比繼續提升至57%。從當前的經濟環境和人口形勢來看，二胎家庭成為推動母嬰行業發展的重要動力之一，一般情況下，一對夫妻生育二胎、三胎比一胎時收入提高，對于母嬰用品的消費能力更強、使用經驗更成熟，二孩及以上家庭的父母們對紙尿褲接受程度和依賴程度相對更高。

嬰兒紙尿褲行業現狀

根據預測，2021~2023年我國嬰兒紙尿褲市場規模分別為529.6、555.4和628.2億元，同比分別增長9.05%、4.88%和13.10%。2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產品牌突出重圍。疫情態勢下，用戶依然注重紙尿褲產品的品質與功效，但對日常消費支出更為謹慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價又好用的國貨品牌也日益受到關注。

目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價品牌產品為主。

銷售渠道方面，嬰兒紙尿褲產品傳統渠道包括大賣場、大型超市、小超市等網點。新興渠道包括母嬰專營店和專營連鎖店、電商平臺、垂直電商等。母嬰專營店作為母嬰護理用品的獨特銷售途徑，憑其專業化、品牌化的優勢在國內迅速發展;而隨著互聯網以及購的流行，電商平臺、垂直電商憑借其便利性逐漸成為嬰兒紙尿褲產品銷售的重要渠道之一。

隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數有望持續增加。同時，低線城市及村鎮生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費的新增長點。

嬰兒紙尿褲產業鏈分析

從嬰幼兒紙尿褲產業鏈來看，上游原材料以無紡布、衛生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成;中游紙尿褲工廠將這些原材料加工為嬰兒紙尿褲;下游紙尿褲銷售終端為商超、育嬰店、便利店、電商平臺。外資品牌企業主要通過商超、電商平臺銷售其產品，本土品牌企業在銷售終端下沉方面通常具有一定優勢，在二、三線城市及鄉鎮的中小型超市和便利店的覆蓋率相對較高。

嬰兒紙尿褲市場前景展望

根據生活用紙專業委員會的統計，2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2018年已提升至63.9%。但與歐美、日本等發達國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。預計未來蘇子和我國嬰兒紙尿褲市場滲透率的進一步提升，我國嬰兒紙尿褲市場規模仍將持續增長。

想要了解更多嬰兒紙尿褲行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國嬰兒紙尿褲行業市場供需調查與投資潛力研究報告》。

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