洗臉巾市場調查報告 2022年洗臉巾行業發展前景及規模分析

• 2022年4月2日 ZouJunRong來源：互聯網 748 45
• 繁體

隨著國民消費升級的出現，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉變為“高品質、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到洗臉巾時代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛生用品，具有衛生、無菌、柔軟、便捷的優

洗臉巾行業有發展性嗎?洗臉巾市場規模如何?隨著國民消費升級的出現，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉變為“高品質、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到洗臉巾時代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛生用品，具有衛生、無菌、柔軟、便捷的優點。

洗臉巾市場調查報告 2022年洗臉巾行業發展前景及規模分析

洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬于棉柔巾里的一個類目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類，但企業逐漸從媽媽的使用場景和需求中發現洗臉巾的發展空間。洗臉巾的材質圈層很大，洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

相對于普通紙巾，洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現掉毛、掉渣等現象。相對濕巾，洗臉巾無化學成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費者個人護理理念持續升級的當下，洗臉巾在臉部護理方面已成為傳統毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

不過就算是議論不斷，也抵擋不住年輕消費者對洗臉巾的熱愛。尤其是在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環保”的產品理念正逐漸深入人心，為洗臉巾行業的發展和市場規模的擴大奠定了堅實的基礎。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示

近幾年，我國洗臉巾需求市場呈現蓬勃發展態勢。數據顯示，2020年，我國洗臉巾行業需求規模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業殺入行業，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

目前在阿里平臺有超過1000個品牌推出了洗臉巾產品。除此之外，傳統的衛生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產品。

電商渠道洗臉巾銷售占比最高，達49.5%。其次是商超，洗臉巾銷售占比為25.4%。化妝品專賣店洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領域洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀洗臉巾市場，也幾乎是國產品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。

在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環保”的產品理念正逐漸深入人心，為洗臉巾行業的發展和市場規模的擴大奠定了堅實的基礎。

基于產品屬性、生產效率、環保等優勢，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，因此洗臉巾產品認知度迅速提升，市場需求量快速增長。2020年中國洗臉巾市場需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均復合增長速度為101.62%，還處于高速增長階段。

從市場價格層次來看，國內主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業將獲得更大市場份額。

消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環境監管日益嚴格的背景下，洗臉巾響應節能減排潮流，行業發展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業規模也在不斷擴大。

當前我國洗臉巾行業市場仍有很大發展空間，未來，洗臉巾消費需求增長將會推動純棉洗臉巾行業快速成長，洗臉巾行業發展前景較好。

洗臉巾行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析洗臉巾未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘洗臉巾行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業供需趨勢及投資風險研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國純棉洗臉巾行業供需趨勢及投資風險研究報告

  純棉洗臉巾研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡