運動服裝市場調研報告 2022年運動服裝行業發展趨勢及規模分析

• 2022年4月4日 ZouJunRong來源：互聯網 838 51
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未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨立的商業形式繼續存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產品、了解品牌。

運動服裝發展趨勢、運動服裝市場規模如何?在中國市場，運動服裝行業在體育產業中占據重要地位，未來在"5萬億產業規模"和"5億體育人群"的推動下，運動服裝行業將有更多增量，發展空間廣闊。

運動服裝市場調研報告 2022年運動服裝行業發展趨勢及規模分析

運動服裝是指專用于體育運動競賽的服裝，廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服裝通常是按照運動項目的特定要求設計制作。運動服裝主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服。

隨著疫情的持續發展，健康運動引發了公眾的廣泛關注。2021年國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出到2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元等發展目標。此次的全民健身計劃有望對體育服飾器材及產業鏈形成中長期利好，并且國產品牌的替代趨勢更為明確。

2021年，全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。

據中研產業研究院公布《2021-2026年中國運動服裝行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示

隨著人們收入水平、生活質量提高，消費觀念也逐漸發生改變。功能、時尚、環保成了消費者選購運動服裝的重要因素。近年來，為了適應國際消費者需求的多樣化訴求，我國運動服裝企業必須提高自主研發的能力。

近五年，中國運動服飾規模復合增速達13.5%，行業集中度持續提升。數據顯示，2015-2020年，中國運動服飾市場規模從1669億提升至3150億，CAGR達13.5%，頭部公司CR3/CR5從45%/58%提升至58%/71%，行業集中度持續提升，頭部品牌影響力有望繼續增強。

對標發達國家，中國運動服飾市場天花板尚遠。但仍只為全球人均花費的2/3、日本的1/4、德國的1/5、英國的1/6、美國的1/12，未來增長空間巨大。

從目前情況看，國內主要體育品牌企業的發展戰略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。

從運動服區域分布來看，我國運動服的主產區是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業運動服市場或出口加工生產，形成了眾多以運動服產品品種為導向的區域性產業集群。短短十幾年的發展，中國的運動服產業取得了令人矚目的成就。

對于企業而言，服裝市場無疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場分走蛋糕，遠比想象中難度更大。目前中國服裝市場細分市場最具開發潛力的市場，仍舊是運動服飾市場。

在細分領域，運動服飾、運動產業鏈、體育設備、體育產業服務、體育健身食品這五個板塊將直接受益。有關人士預測，2026年，我國運動服飾市場規模有望達到6000億元，CAGR為15%左右。目前，中國運動服飾產業在“高效、節能、減排、可循環”綠色經濟的時尚表達中開拓創新發展道路。

對于服裝品牌的話，第一階段是線下渠道為王，以開門店為主要獲客方式，成功品牌通常開幾百、上千家店，當然也包括其他的分銷渠道;第二階段是隨著天貓、淘寶、京東、唯品會等電商平臺的興起，線上的流量是主要的增量來源;第三階段是網紅經濟、直播平臺發展，可以看到分為兩個路線，個人IP打造和產品為王，比如網紅打造個人IP，潮牌就是打造品牌IP，而設計師品牌以產品為王。

未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨立的商業形式繼續存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產品、了解品牌。

在社會化大生產過程中，市場專業化分工是發展的必然趨勢。目前運動服各大品牌，特別是全球領先的運動品牌，均重點著力于品牌價值的塑造、產品設計及營銷體系的建設，將服裝生產制造委托專業制造商完成。在專業化分工的大趨勢中，運動服制造商和運動服品牌運營商相互依存，一款新產品的上市需要品牌運營商和制造商共同完成。

運動服裝行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析運動服裝未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘運動服裝行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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