2022辦公文具行業發展現狀及前景分析

• 2022年4月6日 GuoMeng來源：互聯網 263 9
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2022辦公文具行業發展現狀及前景分析

辦公文具用品作為文具制造業之一，不可避免地迎來了改革的潮流。互聯網的發展無疑給許多行業帶來了歷史性的機遇。企業要抓住這個機遇，抓住海灘。要知道，互聯網領域對傳統行業的作用不亞于一次新的工業革命。

作為直接服務于人們學習、辦公及家居生活的重要工具，文具對于提高全民族文化素質、豐富人民群眾文化生活起著十分重要的作用，是文教、工美、體育和娛樂用品制造行業的重要分支。

文具行業具有成熟的產業鏈，上游為原材料供應商，中游為文具生產企業，下游為銷售渠道;單個文具品種市場觃模較小，但整個文具行業空間巨大，呈現“小產品，大市場”的特點。我國的文具行業市場觃模約為 1,500 億元(約合 215 億美元)，幵保持較快增長速度。

辦公文具行業整體可以劃分為直銷和零售兩大渠道，辦公文具企業在產業中主要發揮平臺的功能(即大部分商品通過代工、采購所得)。直銷模式是指辦公用品企業以定向營銷、直營店、電子商務等方式實現直接銷售，在我國主要體現為向政府機構、大型企業等大客戶銷售產品;零售模式：辦公用品企業通過代理供應商向采購方間接提供產品及相關服務。具體來看，零售渠道與普通文具的銷售模式并無較大差異，而直銷渠道則對供應商的綜合能力提出較高的要求。

國內大辦公文具(包括辦公家具、器材等)的市場規模預計約1.6萬億，未來3-5年CAGR約9%。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國辦公文具行業深度調研及投資前景預測研究報告》分析

當前我國辦公文具市場集中采購滲透率不高，政府、央企等客戶集采比例約20-30%，尚有空間挖掘。另外未來中小B客戶也會貢獻增量空間。

作為世界上人口最多的國家，近年來，隨著國內經濟的快速發展，國內市場對文具產品的需求相對強勁。隨著國民經濟的可持續發展，人民生活和消費水平的不斷提高，各類企業基地的不斷擴大，經濟實力的不斷增強，國家對文化教育的持續投資，對現代辦公用具和學生文具產品的需求也在不斷增加，創造了巨大的文具消費市場潛力。

經過多年發展，發達國家的文具市場被少數龍頭企業占領，跨國文具零售企業和跨國品牌文具制造商在長期發展過程中利用全球營銷網絡，獲得了巨大的收入規模。與年營收數十億美元的跨國文具企業相比，國內品牌文具企業的市場拓展空間仍然巨大。

我國文具企業多達 8000 多家，多數企業僅開展為大型企業生產零部件及貼牌生產的業務，因此行業迚入壁壘不高。但作為少數龍頭企業來說，它們在成長過程中會不斷提升競爭壁壘，主要有品牌壁壘、營銷渠道壁壘和技術及設計壁壘三斱面。

多因素驅動，文具行業収展后勁十足。人力成本上升，內需市場成為主導，未來產業將向品牌制造企業集中;消費升級背景下，消費者對產品附加功能有了更高的要求，高端化成為趨勢;終端文具店連鎖化、線上銷售和辦公用品直銷成為銷售模式収展斱向，其中直銷市場規模將達 550 億元。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國辦公文具行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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