2022移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研及移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)前景分析

• 2022年4月18日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 531 29
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預(yù)計(jì)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收的增長(zhǎng)符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)將連續(xù)保持相對(duì)可觀的增長(zhǎng)速度，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模約3352.4億元。那么，未來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，尤其移動(dòng)化所帶來(lái)的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營(yíng)銷智能化特點(diǎn)將愈加明顯。預(yù)計(jì)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收的增長(zhǎng)符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)將連續(xù)保持相對(duì)可觀的增長(zhǎng)速度，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模約3352.4億元。那么，未來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?

2022移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研及移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)前景分析

移動(dòng)營(yíng)銷早期稱作手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷或無(wú)線營(yíng)銷。移動(dòng)營(yíng)銷是在強(qiáng)大的云端服務(wù)支持下，利用移動(dòng)終端獲取云端營(yíng)銷內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)把個(gè)性化即時(shí)信息精確有效地傳遞給消費(fèi)者個(gè)人，達(dá)到“一對(duì)一”的互動(dòng)營(yíng)銷目的。

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來(lái)，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機(jī)媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會(huì)迅速普及深入。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息、自媒體原創(chuàng)內(nèi)容等的豐富以及投放平臺(tái)不斷增多，對(duì)廣告主而言，找到更精準(zhǔn)的用戶，并通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為最理想的移動(dòng)營(yíng)銷傳播鏈條。媒體矩陣不斷升級(jí)并進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，成為引領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷下半場(chǎng)的中堅(jiān)力量。因?yàn)橹悄芤苿?dòng)終端遍及在大多數(shù)消費(fèi)大眾的生活中，和消費(fèi)群體對(duì)營(yíng)銷方式改變的接受能力增強(qiáng)。

移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)上游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模分析

到2025年，移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)上游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)人才需求將達(dá)到約4500萬(wàn)人，缺口約4000萬(wàn)人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國(guó)家認(rèn)可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人才，一定會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)人員市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的基本前提。也是基于此，2021年11月，人社部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)上游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元。互聯(lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長(zhǎng)了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅。

移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，細(xì)分化、碎片化、娛樂(lè)化、情緒化造就了新消費(fèi)物種，廣告形式越豐富，廣告主越像是盲人摸象，在適者生存的營(yíng)銷叢林中，廣告主瀕臨精力透支的極限。碎片化問(wèn)題除了困擾廣告主，也困擾著移動(dòng)營(yíng)銷企業(yè)。預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13440億元。

移動(dòng)營(yíng)銷是基于定量的市場(chǎng)調(diào)研、深入地研究目標(biāo)消費(fèi)者，全面地制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，運(yùn)用和整合多種營(yíng)銷手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的營(yíng)銷目標(biāo)。無(wú)線營(yíng)銷是整體解決方案，他包括多種形式，如短信回執(zhí)、短信網(wǎng)址、彩鈴、彩信、聲訊、流媒體等。而短信群發(fā)只是眾多移動(dòng)營(yíng)銷的手段之一，是移動(dòng)營(yíng)銷整體解決方案的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以說(shuō)，移動(dòng)營(yíng)銷和短信群發(fā)是不一樣的。

更多移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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