2022年連鎖書店行業市場競爭前景及發展趨勢分析

• 2022年4月21日 ZouJunRong來源：互聯網 628 36
• 繁體

隨著疫情的突然爆發，很多實體書店關門、遷移。同時，一些大型書店隨著時代發展，依照顧客口味來轉型升級，這對書店長久發展是有利的。隨著互聯網線上零售的發展，線下實體連鎖書店經受了巨大的沖擊。

連鎖書店市場狀況、連鎖書店發展趨勢如何?隨著疫情的突然爆發，很多實體書店關門、遷移。同時，一些大型書店隨著時代發展，依照顧客口味來轉型升級，這對書店長久發展是有利的。隨著互聯網線上零售的發展，線下實體連鎖書店經受了巨大的沖擊。

2022年連鎖書店行業市場競爭前景及發展趨勢分析

連鎖實體書店是專業售賣圖書、雜志的連鎖零售店，具有統一管理、統一統一價格、協同配送等特點。近年來，受益于中國政府大力推進城鄉實體書店建設、逐步加強圖書內容質量監管，加之居民對圖書商品與文化服務的需求不斷提高，連鎖實體書店行業呈現緩慢復蘇趨勢。

在面對電商網站、電子書等的沖擊下，紙質書和實體書店仍未走向消亡，而是按照自己的節奏緩慢生長，并且重新定義了書店的形象，那就是網紅書店。

近年來，有不少網紅書店都曾迎來高光時刻。有的因獨特的裝修設計、消費體驗，成為一些網紅的打卡地、擺拍取景地，吸引了一批批粉絲前去“拔草”。從當時的熱度看，“傳統書店網紅出路”的形勢似乎一片大好。可沒想到短短幾年間，大部分網紅書店就經歷了資本青睞—注資—擴張—撤資—萎縮的過程。

據中研產業研究院公布《2022-2026年中國連鎖書店行業市場全景調研與競爭預測報告》顯示

從顧客角度看，真正閱讀的人未必喜歡熱鬧，而光顧網紅書店的更多是追求新奇消費點、蹭熱度的人。特別是，當前不少社交平臺上點贊、評論等功能的激勵和關注效應，讓人們更愿意到網紅打卡地“到此一游”，至于是網紅書店還是網紅飯店，并不重要。就像去奧運冠軍、各路網紅家門口打卡的人一樣，當收獲過點贊和流量后，熱情漸漸就退了。

從資本的角度看，其向來是利聚而來利盡而散——網紅書店有流量時便是投資風口，資本可以加速布局，而當人氣帶不動流量時，便是撤資之時。書店被卷入其中，擴張、萎縮，似乎多少有些身不由己。加之，運營管理上缺乏契合實際的長遠規劃、市場研究、讀者群分析，一哄而上、一哄而散也在意料之中。

目前，我國大部分書店以連鎖書店形勢經營，像新華書店、西西弗書店等，都是非常具有代表性的書店。目前，我國大部分實體書店企業正在向空間最美呈現、集聚功能完善、復合經營多元、專業服務細分、創新驅引領等方向轉型，初步構建并形成了以企業為主體、政府為引導、市場機制有效、宏觀調控有力的行業發展新格局。

《2020-2021中國實體書店產業報告》顯示，2020年中國新開書店4061家，關閉書店1573家，新開數量是關閉數的2.6倍。而在美國這兩項數據分別對應的數字為84家和63家，新開約為關閉的1.3倍。其中，2020年中國新開書店最多的城市是北京，共計新開書店639家。這個數量也幾乎是2020年美國全國新開書店總數的8倍。

2021年上半年，根據開卷數據顯示，短視頻電商的少兒品類圖書折扣已跌至3.3折。傳統電商滿100減50的優惠活動，再疊加各種優惠券，許多童書到手在4-5折左右，甚至能達到地板價2-3折。

這與童書市場競爭激烈，家長需求旺盛且易跟風購買等特點相關，一些大V和平臺以自身IP的影響力和粉絲優勢引導家長消費，有了家長的認可，平臺或大V就可以大量入貨，拉低進貨成本，再低價銷售。消費者在這樣的循環下養成了在書店只看不買，要買只有打5折以下才買的消費習慣。而這樣的消費現狀，進一步加劇了書店的生存困境。

從平臺電商角度來說，看似占據了市場的話語權，但是當圖書作為引流品的作用達到以后，必須要面臨的是利潤的考量，而無休止的價格戰，使得電商平臺有流量但低利潤。近兩年來，傳統電商為保證自身利益，也開始呼吁規范圖書市場秩序。

無論未來是否有立法規范圖書價格的加持，最重要的仍然是書店自己。從疫情開始到現在，在接近兩年的陣痛期后，雖然實體書店一直試圖“八仙過海”，但是從本次的調研中我們看到，許多實體書店仍然沒有找到有效的出路。不過這362家書店中，仍然有22家書店營業額上漲，有一部分書店找到了適合自己的自救之路。

實體書店的經營需要長期的堅持和摸索，需要不斷走出“舒適圈”，擁抱時代，積極變革。從近幾年實體書店的動作來看，許多實體書店始終沒有放棄自救。實體書店在生存和盈利模式上做了許多的探索和創新：如引入相關聯的非書業態、開拓B2G和B2B方面的業務、做圖書產品定制、嘗試與資本合作、開拓線上渠道等等。目前有部分書店已經脫離了生存危機甚至開始盈利，也有一些書店現在正面臨危機，未來前途未卜。

值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現在已開設網上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網上銷售渠道，這將對網上書店構成一定的威脅，從而激化行業市場競爭。

連鎖書店行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析連鎖書店未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘連鎖書店行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國連鎖書店行業市場全景調研與競爭預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2026年中國連鎖書店行業市場全景調研與競爭預測報告

  連鎖書店是出版物零售業務的經營機構類型之一。經營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店（有時也包括網上書店）聯合在一起，采用相同的服務標志，將集中采購與分散銷售相結合，實行共同...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡