2022年社交電商行業市場現狀及競爭格局分析

• 2022年4月24日 yangxianyu來源：百度 997 63
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對于社交電商來說，近年來，隨著用戶消費習慣的轉變，社交電商成為零售電商發展的重要趨勢，在“十四五”規劃下，社交電商的穩就業、促進鄉村地區增長的功能也將逐步顯現。整體來看，我國鄉村地區互聯網普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉村下沉或將成為行業主要趨

2022年社交電商行業市場現狀及競爭格局分析

社交電商包括拼購類、會員分銷類、社區團購類、導購類、內容類、直播類等。此外，社交電商服務商也參與在社交電商產業鏈條中。

2021年2月22日，中國服務貿易協會批準發布《社交電商企業經營服務規范》并于同日實施，其中明確提出：社交電商是基于人際關系網絡，利用互聯網社交工具，從事商品或服務銷售并獲得合法利益的電子商務活動。社交電商涵蓋信息展示、支付結算以及快遞物流等電子商務全過程，是新型電子商務的重要表現形式之一。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析：

社交電商行業市場現狀

電商大數據庫顯示，2020年社交電商市場規模為23000.5億元，同比增長11.62%。其中，從增速來看，2016年增長率高達98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年增長11.62%，增速呈下滑趨勢。2016年，我國社交電商用戶人均消費額為863元，2020年升至2949元，增長2086元。

2020年末我國手機網民占比增長到了99.70%，相較于2014年的85.82%有了非常大的提升，手機網名的增加無疑給社交電商帶來了更多潛在客戶。截止2020年底，我國手機網絡購物用戶規模達78058萬人，較2020年3月增長7309萬人，占手機網民規模的79.2%。

隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產品形態的創新以及革新，移動社交市場將保持穩健發展態勢，用戶滲透率穩步增長，社交電商用戶基礎龐大。

社交電商行業市場競爭格局

當前，我國社交電商行業主要存在三種競爭者，一是以微信為代表的創業型企業，二是以淘寶、京東為代表的傳統電商巨頭，三是品牌商。在百強榜中，上市公司類平臺有15家，獨角獸/千里馬類有6家，社區+電商類16家，社區團購類6家，會員制類18家，分銷類10家，導購類11家，拼購類5家，服務類13家。

從2020年1月至2020年12月，國內社交電商行業共發生了18起投融資事件，融資總額超6.5億元。其中Pre輪占比最高，達27.78%，其次為天使輪和A輪，占比均為22.22%。涉及的平臺包括：夢餉集團、粉象生活、嘿市、芬香、紛來、玩吖、拼GIRL、小虎團、彥祖文化、成物等。

對于社交電商來說，近年來，隨著用戶消費習慣的轉變，社交電商成為零售電商發展的重要趨勢，在“十四五”規劃下，社交電商的穩就業、促進鄉村地區增長的功能也將逐步顯現。整體來看，我國鄉村地區互聯網普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉村下沉或將成為行業主要趨勢。

受益于互聯網基礎設施的完善、全球性物流網絡的構建、強有力的政策支持推動和改革創新以及消費者網絡購物習慣的逐步養成，我國社交電商市場規模日益擴大，在政策、需求、技術的雙重推動下，我國社交電商行業市場規模有望獲得較大提高。社交電商爆發勢頭強勁，市場急速放量，已成為我國網絡零售規模增長生力軍。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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