2022廣告公司市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略研究分析

• 2022年5月1日 HuangJiang來(lái)源：新浪 462 24
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廣告產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，也是社會(huì)文明的重要載體。“十三五”時(shí)期，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)中進(jìn)一步發(fā)揮作用、彰顯價(jià)值。

2022廣告公司市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略研究分析

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)，系統(tǒng)謀劃“十四五”時(shí)期推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)工作。

廣告產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，也是社會(huì)文明的重要載體。“十三五”時(shí)期，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)中進(jìn)一步發(fā)揮作用、彰顯價(jià)值。

《規(guī)劃》明確了“十四五”時(shí)期廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅(jiān)持正確導(dǎo)向、堅(jiān)持服務(wù)大局、堅(jiān)持新發(fā)展理念、堅(jiān)持規(guī)范發(fā)展、堅(jiān)持更好滿足美好生活需要等基本原則，提出了廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化、發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務(wù)能力不斷提高、廣告法制體系進(jìn)一步完善、廣告作品質(zhì)量進(jìn)一步提升、廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好等發(fā)展目標(biāo)。

線下廣告遭受沖擊，線上營(yíng)銷(xiāo)逆勢(shì)增長(zhǎng)，線下廣告與線上相比，主要戰(zhàn)場(chǎng)在線上的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)相對(duì)受到外部的影響就會(huì)小很多，甚至有些主要客戶群體來(lái)自短視頻、游戲等行業(yè)的企業(yè)，收入可能不降反增。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)廣告公司行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)字媒體和無(wú)線終端技術(shù)的運(yùn)用在廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字媒體廣告的效用已得到越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可。精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等依托數(shù)字媒體和無(wú)線終端技術(shù)的新型傳播形式，逐漸成為未來(lái)廣告行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

其實(shí)，隨著我們國(guó)家科技的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的興起，絕大部分企業(yè)早已經(jīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)廣告的局限性，紛紛挖掘線上廣告資源，占領(lǐng)發(fā)展高地。因此，一般的企業(yè)都設(shè)有線上的業(yè)務(wù)以及客戶的售后服務(wù)，所以在特殊時(shí)期，傳統(tǒng)廣告公司可拓展線上廣告渠道發(fā)展業(yè)務(wù)。

對(duì)于廣告界來(lái)說(shuō)，5G技術(shù)下的廣告播放次數(shù)會(huì)上升到一個(gè)無(wú)法想象的高度，使得廣告出現(xiàn)的次數(shù)提升到當(dāng)前不可想象的量級(jí)，這將大大增加在線視頻廣告的點(diǎn)擊率和可交付率。這一技術(shù)趨勢(shì)，對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)未來(lái)新風(fēng)口。

廣告行業(yè)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但同時(shí)又擁有巨大的市場(chǎng)潛力，到處都充滿商機(jī)，中國(guó)已成為全球廣告行業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，經(jīng)歷了萌芽期和高速發(fā)展期兩個(gè)階段的我國(guó)廣告業(yè)，目前已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。在穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)的廣告行業(yè)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

廣告業(yè)務(wù)是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)收的極大貢獻(xiàn)者。從谷歌、Facebook、阿里這些互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告營(yíng)收占比就可以看出，即使是電商巨頭阿里，也被稱為“中國(guó)最大的廣告公司”。

作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一份晴雨表，廣告市場(chǎng)的好壞能反映出資本對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的態(tài)度。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期過(guò)去，廣告業(yè)務(wù)也逐漸迎來(lái)瓶頸。從各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的財(cái)報(bào)中也能看到，在線廣告收入開(kāi)始下滑。

一方面，企業(yè)開(kāi)始收緊開(kāi)支預(yù)算，特別是對(duì)于在線廣告的投放的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算在相應(yīng)降低，這也是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速下降的最根本原因。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)獲取新流量越來(lái)越難，廣告效果自然不如之前互聯(lián)網(wǎng)紅利期時(shí)，這是互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入增速放緩的客觀原因。

《2022-2027年中國(guó)廣告公司行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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