2022年國內美妝行業零售額數據和發展趨勢預測

• 2022年5月7日 HuangJiang來源：新浪 590 33
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美妝龍頭推進線上平臺多元化，加碼直營;線下渠道優化加速推進。品牌龍頭公司線上渠道收入占比繼續提升，2021 年在推新加速、多渠道運營、營銷升級等因素影響下繼續保持高增長。

今年5月1日起，《化妝品標簽管理辦法》(以下簡稱《辦法》)正式實施。自5月1日起，申請注冊或者進行備案的化妝品，必須符合《辦法》的規定和要求;此前申請注冊或者進行備案的化妝品，未按照本《辦法》規定進行標簽標識的，化妝品注冊人、備案人必須在2023年5月1日前完成產品標簽的更新，使其符合《辦法》的規定和要求。

2022年國內美妝行業零售額數據和發展趨勢預測

2021年美妝社零同比增長14%，22年Q1美妝社零同比增長1.8%。國內統計局數據顯示，2021 年化妝品零售額累計同比增長14%，其中21Q1 / Q2 / Q3 / Q4 同比增長47% / 17% / 6% / 12%，增速呈現逐季放緩跡象。22 年1-3 月美妝社零同比增長1.8%，疫情沖擊下3 月美妝社零同比下滑6.3%。

美妝龍頭推進線上平臺多元化，加碼直營;線下渠道優化加速推進。品牌龍頭公司線上渠道收入占比繼續提升，2021 年在推新加速、多渠道運營、營銷升級等因素影響下繼續保持高增長。華熙生物2021 化妝品業務收入同比增長147%，珀萊雅2021 年線上收入同比增長50%，上海家化2021 年線上收入同比增長8%，貝泰妮直營及經銷電商分別增長53%/49%。

線下渠道各品牌經營情況分化，貝泰妮持續拓展線下渠道，線下經銷收入同比增長58%。丸美股份和珀萊雅主動對線下CS 渠道進行收縮，線下收入同比下滑12%/38%。上海家化線下渠道自2020 年開始進行門店調整以及去庫存，2021 年線下收入同比增長9%。同時，美妝龍頭注重經營風險控制，應收賬款&存貨規模控制得當，周轉效率保持合理水平，經營凈現金流和凈利潤的匹配度基本合理。

根據中研普華研究院《2022-2026年中國彩妝市場深度調查研究報告》顯示：

隨著近幾年的發展，全國化妝品銷售額逐漸發展，2019年開始，零售額可達到3000億元，有專家推測未來5年，化妝品行業年均復合增長率還會突破新高，并預測在未來幾年中，全國化妝品的零售額將達到4000億元。而近年“顏值經濟”的崛起更是激發了消費者對于化妝品的消費熱情，推動我國化妝品行業的新進程。

2011-2021年，中國化妝品市場銷售額規模10年CAGR為8.5%，超過全球規模同期增速約7pct。截至2021年，中國化妝品市場規模以811億美元位列第二，占比達到15.5%。消費升級趨勢顯著，從中高端和大眾市場占比上看，盡管2021年大眾市場占比58%，但中高端市場增速快于大眾市場。

化妝品消費韌性凸顯，近年疫情促使線下消費往線上轉移。根據Euromonitor 的數據顯示，2021 年中國化妝品市場規模達到5726 億元，同比增長9.8%，即便在疫情期間亦難擋顏值消費的熱情。

從統計局的口徑來看，近年來限額以上企業化妝品零售額月度同比增速幾乎全盤跑贏社零增速。分渠道看，2021年電商渠道占比提升至38.7%，重要性進一步增強。受抖音、快手等新型電商分流影響，淘系平臺美妝GMV 同比出現負增長。

《2022-2026年中國彩妝市場深度調查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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