中國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 2022年5月12日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 457 23
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與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)公關(guān)關(guān)系服務(wù)行業(yè)起步較晚，發(fā)展時(shí)間非常短，存在不少問(wèn)題，但整體來(lái)看，公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)勢(shì)頭良好，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均增速維持在兩位數(shù)以上，為新時(shí)期發(fā)揮更大作用提供了可靠保障。

公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專(zhuān)家和各類(lèi)公關(guān)專(zhuān)業(yè)人員組成，是專(zhuān)門(mén)為社會(huì)組織提供公共關(guān)系咨詢(xún)或受理委托為客戶(hù)開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。

它涉及人際關(guān)系、公共傳播、傳播管理、組織行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等諸多領(lǐng)域，并擁有自己獨(dú)特的知識(shí)體系，因此，公關(guān)顧問(wèn)需要掌握大量的知識(shí)，包括政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)等理論原理，又包括RACE工作法、項(xiàng)目管理、流程管理、MI評(píng)估方法等技術(shù)方法，還包括媒介關(guān)系、公關(guān)調(diào)查等專(zhuān)業(yè)技能。一個(gè)成功的公關(guān)人員必須具備良好的耐性和警覺(jué)，表述能力要強(qiáng)并善于書(shū)寫(xiě)。處理好公共關(guān)系對(duì)于國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人等等都具有重要的作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)公關(guān)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(按營(yíng)業(yè)額計(jì))由430億元增長(zhǎng)至702億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%。隨著國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及品牌意識(shí)，以及自媒體行業(yè)高速發(fā)展，帶動(dòng)傳統(tǒng)公關(guān)行業(yè)積極轉(zhuǎn)型。可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)中國(guó)公關(guān)行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2023年將突破千億元。

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)公關(guān)關(guān)系服務(wù)行業(yè)起步較晚，發(fā)展時(shí)間非常短，存在不少問(wèn)題，但整體來(lái)看，公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)勢(shì)頭良好，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均增速維持在兩位數(shù)以上，為新時(shí)期發(fā)揮更大作用提供了可靠保障。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)改變了信息傳播渠道，并加快了信息傳遞速度，致使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)事件頻發(fā)。網(wǎng)絡(luò)危機(jī)事件易讓企業(yè)陷入公眾信任危機(jī)、承受重大名譽(yù)損失，品牌企業(yè)需要專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)及時(shí)提供公關(guān)服務(wù)、維護(hù)公共關(guān)系。在此背景下，可提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)以協(xié)助企業(yè)傳遞品牌宗旨、維護(hù)品牌形象的公關(guān)行業(yè)深度受益。

隨著國(guó)家及想關(guān)部門(mén)的大力支持，自媒體行業(yè)的高速發(fā)展，以及傳統(tǒng)公關(guān)行業(yè)的積極轉(zhuǎn)型，我國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍有較大增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)在2024年有望突破至1150億元。

公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

未來(lái)隨著公關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，本土中小企業(yè)重點(diǎn)投資營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)，大型且實(shí)力雄厚的企業(yè)向跟精細(xì)化的企業(yè)公關(guān)業(yè)務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。

近年來(lái)，企業(yè)因公關(guān)不利導(dǎo)致品牌危機(jī)的事例屢見(jiàn)不鮮。這令越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，如何維護(hù)好公共關(guān)系已成為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在此背景下，公共關(guān)系需求得以加速釋放，公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)存大量發(fā)展機(jī)會(huì)，前景向好。

中研普華通過(guò)對(duì)公關(guān)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析公關(guān)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的公關(guān)行業(yè)研究報(bào)告。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)公關(guān)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)公關(guān)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專(zhuān)家和各類(lèi)公關(guān)專(zhuān)業(yè)人員組成，是專(zhuān)門(mén)為社會(huì)組織提供公共關(guān)系咨詢(xún)或受理委托為客戶(hù)開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。它...

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