面膜行業市場發展現狀和現存問題分析

• 2022年5月12日 QiZeHui來源：中研網 1138 73
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近年來由于我國人們保養意識增強、消費觀念轉變，面膜消費群體不斷擴大，需求上升帶動行業市場規模逐年增長。根據淘數據監測的阿里全網面部護理用品銷售額占比情況來看，2020年7月阿里平臺全網面部護膚品銷售額中，面膜銷售收入最多，為21.33億元，由此可見面膜的需求規

近年來由于我國人們保養意識增強、消費觀念轉變，面膜消費群體不斷擴大，需求上升帶動行業市場規模逐年增長。根據淘數據監測的阿里全網面部護理用品銷售額占比情況來看，2020年7月阿里平臺全網面部護膚品銷售額中，面膜銷售收入最多，為21.33億元，由此可見面膜的需求規模占比越來越大。

據中研研究院《2022-2027年面膜市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示

中國已經成為全球最大的美妝市場

中國已經成為全球最大的美妝市場，整體增速為13%，高增長醫美面膜品類增速達30%-40%。一方面，消費者的消費呈多樣化、個性化趨勢，在未來10年，傳統國際品牌可能不再具有統治地位;另一方面，隨著中國文化自信的恢復，消費者對國貨品牌的信心也在不斷增長。

面膜產業鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費者。伴隨著面膜行業的快速發展，代工廠商、代運營商也逐漸成為了面膜產業鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。

近年來，日韓面膜以出色的研發及先進的理念廣受國人青睞，且其宣傳概念也比較新穎，產品包裝更為生動形象，如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用納米纖維、穴位定點、高濃度提取物等;而歐美品牌面膜則因定價較高，部分消費者多為“嘗鮮”使用，代表性品牌有玉蘭油、紀梵希、倩碧、蘭蔻、露得清，定價從幾十元到上百元不等，大部分屬于中高端面膜，憑借原有品牌知名度，贏得了較好的口碑。

面膜市場發展現狀和行業問題

中國面膜市場競爭激烈，市場的參與者主要有四大派系，分別是國產專業面膜品牌、國產綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜。從整個市場來看，國內自有品牌憑借“親民”價格已經在國內面膜市場中占據重要地位。當前我國面膜行業前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。

中國“顏值經濟”正在快速發展，民眾對于愛美的追求越發深入。不單單只是女性，隨著“他經濟”時代的來臨，男性也正逐漸意識到“美”的力量。根據公開數據顯示，2016-2020年中國醫美用戶規模逐年增長，到2020年為1520萬人。面膜行業下游市場需求龐大，隨著越來越多的圍繞顏值而發展起來的消費產業出現，面膜市場需求將進一步增長，帶動中國面膜行業繼續前行。

在野蠻生長的同時，行業亂象也屢見不鮮。據報道，近年來，隨著電商平臺和直播賣貨的興起，敷在臉上的“械字號”面膜、戴在眼睛上的美瞳等“械字號”產品在直播間日益火爆，備受消費者青睞。然而，很多購買了“械字號”產品的消費者卻并不知道其屬于醫療器械，在日常生活中不能隨意使用;一些商家也在沒有經營資質的情況下隨意售賣，導致“械字號”產品市場亂象頻出。

針對以上業內種種違規現象，政府也在加大監管力度。我國政府對化妝品的強制性管理著重體現在化妝品產品上市前的注冊備案制度，其中美白類產品實行注冊制度，非特殊用途化妝品實行備案制度。目前，在產品安全越來越受到重視的情況下，我國加強關于化妝品(面膜)行業的監管，從標識、分類、功效宣傳等多個方面做出規范指導。隨著行業整體越加規范化，行業將進入健康發展階段，市場穩步增長。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年面膜市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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