推動直播電商規范發展 我國直播行業的市場規模

• 2022年5月23日 QiZeHui來源：中研網 1299 85
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直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

據中研研究院《2022-2027年中國網絡直播行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報》顯示

推動直播電商規范發展

2021年中央經濟工作會議指出，當前正面臨“需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的三重壓力”。需求萎縮和預期減弱都會影響到消費的增長，而消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，通過創新模式，激發消費潛力，是確保經濟持續增長的重要動力。黨和國家對消費全面增長非常重視。國家“十四五”規劃明確提出，“全面促進消費”。

以直播電商為代表的新商業模式，在促進消費持續恢復乃至快速增長具有重要意義。

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

我國直播行業的市場規模

截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模達7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網民整體的68.2%。其中，電商直播用戶規模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網民整體的44.9%;游戲直播的用戶規模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網民整體的29.2%;體育直播的用戶規模為2.84億，較2020年12月增長 9381 萬，占網民整體的27.5%;真人秀直播的用戶規模為1.94億，較2020年12月增長272萬，占網民整體的18.8%;演唱會直播的用戶規模為1.42億，較2020年12月增長476萬，占網民整體的13.8%。

以總流水計量的中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2026年達到4722億元。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規模突破萬億元，預計2021年將接近7124億元的規模。從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

CINNIC數據顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，占網民整體的39.2%。

2020年，我國直播帶貨整體規模突破萬億元，實物類商品占98.4%，一線城市占比達76%。截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業形成三足鼎立態勢，分別實現相關GMV4000+、5000+、3812億元，未來，隨著電商直播的迅速爆發，機遇和挑戰并存，未來直播市場將主要以渠道勝出，電商品牌為王!

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國網絡直播行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報》。

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