珠寶電子商務帶動新消費 珠寶電子商務產業深度調研

• 2022年5月17日 QiZeHui來源：中研網 580 32
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近年來直播電商興起，國內我國珠寶電子商務發展環境向好，更多珠寶首飾企業開始布局線上業務，我國珠寶首飾行業正在進入發展新階段。越來越多的珠寶零售企業開展要素變革的探索，以提升經營效率，降低運營成本，不斷適應和滿足消費者的消費需求。

近年來直播電商興起，國內我國珠寶電子商務發展環境向好，更多珠寶首飾企業開始布局線上業務，我國珠寶首飾行業正在進入發展新階段。越來越多的珠寶零售企業開展要素變革的探索，以提升經營效率，降低運營成本，不斷適應和滿足消費者的消費需求。

據中研研究院《2022-2027年珠寶電子商務產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示

2021年中國珠寶首飾市場總規模一舉躍上了7200億元新臺階，同比2020年的6100億元增幅達18%。2020年珠寶首飾行業市場規模受疫情影響下滑明顯。

國家統計局的數據顯示，2021年，社會消費品零售總額44萬億元，比上年增長12.5%，扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。具體到珠寶產品，規模以上企業金銀珠寶類同比增長29.8%，增速領先于其他品類。

海關總署數據顯示，2021年，珠寶行業進口總額為774.17億美元，同比增長143.9%;出口總額為293.34億美元，同比增長59.1%。整體來看，受上一年低基數影響，2021年進口額和出口額均實現高位數增長，且與2019年同比也分別增長28.5%和43.6%，超過疫情前水平，各珠寶品類原材料依然以進口為主，繼續保持巨大貿易逆差。

如今新生消費群體規模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域，逐漸掌握消費自主權。新生消費群體更具消費活力。

直播電商助力珠寶行業

作為全國最重要的珠寶產業集聚地，水貝產業帶急需直播電商行業的助力。辛選，作為一家以供應鏈為核心的數字新零售企業，更是珠寶電子商務頭部企業，懂用戶需求;有賦能珠寶行業的能力和經驗;更關鍵的是，他們懂直播電商規則。

國內珠寶電子商務以辛選集團(頭部主播辛巴所創立公司)與周大生、佐卡伊等15個來自深圳水貝珠寶電子商務產業群的珠寶品牌，舉行合作簽約儀式。兩天之后，辛巴開啟“雙向奔赴，寶藏七夕”直播帶貨專場。當晚，參與這場直播的珠寶品牌眾多，周大生、薈萃樓、潮宏基、阮仕、佐卡伊，累計實際銷售額超過8.5億。

珠寶電子商務供應鏈、主播矩陣，以及專業的客服和物流服務等。基于6000萬的辛選用戶群體，我們可以拿到極致性價比的產品，讓用戶享受到更高品質的生活

深圳珠寶業制造加工總值約1500億元，占全國黃金珠寶行業市場規模的將近四分之一。深圳黃金珠寶行業需要注入創新元素，用個性定制、珠寶電子商務帶動新消費，推動產業升級。中國珠寶玉石首飾行業協會青年珠寶企業家委員會會長薛焜表示，水貝作為業界風向標，可以借助直播電商對終端用戶的抓力，以直播間需求為導向，和辛選集團共同在研發設計、智能制造等方面發力，提升產業鏈水平，形成更強創新力、更高附加值的數字化產業帶。

目前，我國珠寶電子商務渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內容珠寶電子商務的快速發展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年珠寶電子商務產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年珠寶電子商務產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

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