2022中國網絡演藝行業發展模式及市場潛力調研

• 2022年5月23日 HuangJiang來源：新浪 1446 96
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5月20日/21日晚八點,周杰倫的地表最強、魔天倫兩場演唱會在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、視頻號等平臺重映。據相關平臺統計,這兩場線上演唱會總觀看量近1億人次。

2022中國網絡演藝行業發展模式及市場戰略分析

疫情之下,云“模式”逐步盛行,“云劇場”“云演出”等線上演藝應運而生,其中線上演唱會備受追捧。

5月20日/21日晚八點,周杰倫的地表最強、魔天倫兩場演唱會在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、視頻號等平臺重映。據相關平臺統計,這兩場線上演唱會總觀看量近1億人次。

從5月17日官宣重映到首場演出正式開始前，總預約人數就已經超過1500萬。據不完全統計，5月20日，“魔天倫2013演唱會”重映啟動，正式開始前本場演唱會就已經有超過760萬人預約，相關話題在短時間內沖上微博熱搜并持續霸榜。各平臺觀看人數突破5000萬。

作為一代人的青春回憶，兩場演唱會重映更是在社交媒體上掀起一輪狂潮，相關話題迅速登頂各大社交平臺熱搜第一。

根據中研普華研究院《2021-2026年中國網絡演藝行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

疫情下，線上演唱會時代來了這一次，騰訊猛下功夫。目前線上演唱會能夠容納成百上千萬的觀眾共同聆聽，但如何營造“氛圍”，對于演唱會成功與否至關重要。氛圍的核心，在于社交互動的頻率。以“彈幕”為代表的文字，成為線上音樂會最主要的互動方式。

騰訊音樂發布了2022年第一季度財報，一季度總營收66.4億元，同比下降15.1%;歸母凈利潤6.09億元，同比下降34%，這是公司連續4個季度凈利潤同比下滑。同時，一季度公司的音樂訂閱收入增長17.8%至19.9億元，旗下在線音樂付費用戶達8020萬，創里程碑式新高。這意味著，越來越多用戶愿意為音樂買單。

在“去獨家”的后版權時代，騰訊音樂開始尋找新的增量。除了QQ音樂“銀河計劃”和酷狗音樂“星曜計劃”等原創扶持體系，還推出了全新幕后制作人服務，在過去的12個月里向音樂人發放了超過2億元的收入激勵。

而視頻號，開始成為騰訊新的獨門武器，也成為騰訊音樂新的變現方式。業內人士分析，外界對騰訊音樂想象空間的拉升，很大程度上來源于微信這個大生態對其持續不斷的流量與資源傾注，尤其是視頻號。

這也被認為是騰訊音樂下一個主戰場。在這一次騰訊音樂財報電話會上，騰訊音樂首席執行官梁柱亦在回答中提及騰訊音樂與其他騰訊產品的合作，其中肯定了與視頻號聯動的發展前景，未來QQ音樂將繼續在視頻號及視頻分發方面運營。

他表示，因為疫情的影響，視頻號演唱會出現了比較明確的商業模式，例如崔健的演唱會就出現了招商收入，后續公司會重點推進直播、視頻號演唱會和騰訊音樂產品的聯動，“這里面具備非常大的用戶規模，只有在大的用戶規模下，才會有比較好的商業機會”。

視頻號正在加碼發力。在這一次特別推出“奇跡現場重映計劃”之前，視頻號已經憑借線上演唱會多次出圈。2021年12月，視頻號迎來線上演唱會首場“破圈”，出道23年的愛爾蘭知名組合西城男孩(Westlife)現身微信視頻號，專為中國歌迷定制了一場重磅線上演唱會，累計觀看人數超2700萬。

2021年的最后一天，五月天在視頻號進行跨年演唱會，收獲超1400萬人觀看;2022年4月1日視頻號還重映了張國榮的《熱·情》演唱會，吸引1740萬人次懷舊經典;2022年4月15日，崔健首場視頻號線上演唱會《繼續撒點野》，整場直播共吸引超過4600萬人觀看，一度刷新視頻號直播演唱會的觀看紀錄。值得一提的是，這場演唱會也是視頻號演唱會直播的商業化首秀。

《2021-2026年中國網絡演藝行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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